Internetbedrijf Google heeft het advertentiebedrijf Doubleclick overgenomen voor een bedrag van 3,1 miljard dollar. Eerder gingen al geruchten dat Microsoft het bedrijf zou willen kopen en ook Yahoo en AOL zouden interesse hebben. Google gaat er nu met de buit vandoor maar zal nog een harde dobber krijgen aan de mededingingsautoriteiten. Het bedrijf zou volgens concurrenten met de overname te machtig worden in de advertentiemarkt.
Doubleclick is marktleider op het gebied van online advertenties. Vooral het klantenbestand, waaronder MySpace, en America Online, is interessant voor Google. Dankzij de overname versterkt de zoekgigant zijn positie als online adverteerder, waarin het bedrijf inmiddels haar belangrijkste concurrenten Yahoo en Microsoft achter zich laat. Enkele weken geleden begon het rumoer rond Doubleclick, toen bleek dat Microsoft een bod van twee miljard dollar op het bedrijf had gedaan. Microsoft is in vergelijking met Google en Yahoo een kleine speler op de advertentiemarkt, mede omdat de zoekmachine van het bedrijf in populariteit achterblijft bij de zoekmachines van Google. Een overname van Doubleclick door Microsoft zou de advertentietak van het bedrijf een aanzienlijke impuls geven, maar Google heeft daar nu een stokje voor gestoken.
Nadat het bedrijf een korte tijd een beursnotering op de Nasdaq had, werd het in 2005 gekocht door de investeringsbedrijven Hellman & Friednam en JMI Equity voor een bedrag van 1,1 miljard dollar.
Vorig jaar kocht Doubleclick zelf nog branchegenoot Falk voor een onbekend bedrag. Google heeft laten weten dat Doubleclick waarschijnlijkheid als zelfstandig bedrijf zal blijven opereren. Google verwacht de overname voor het eind van dit jaar af te ronden, maar eerst moet de nieuwe aankoop worden goedgekeurd door de diverse autoriteiten en dat kan nog wel wat problemen veroorzaken. Verschillende bedrijven waaronder Microsoft en AT&T roepen de Amerikaanse mededingingsautoriteiten op om de aankoop van Doubleclick onder de loep te nemen. De vrees is dat de zoekgigant te machtig wordt op de advertentiemarkt. De verwachting is dat ook Yahoo en Time Warner bezwaar zullen maken tegen de acquisitie.
Bron: ITcommercie / Tweakers
|
