Het gevecht om de top in online advertentieland heeft softwareleverancier Microsoft ertoe gedreven de grootste overname uit zijn geschiedenis te doen. Afgelopen vrijdag maakte de softwarereus bekend het enorme bedrag van 6 miljard euro in cash te willen neerleggen voor online advertentiespecialist Aquantive, waaronder bedrijven vallen als Avenue A Razorfish, Atlas en Drivepm.
De overname is een strategische keus van Microsoft om in één klap de hand te krijgen op een aantal belangrijke bedrijven die gespecialiseerd zijn in interactieve marketing en (gepersonaliseerde) online advertenties. De geruchten over deze overname gingen al een tijdje, zeker na de deal tussen Google en (Aquantive-concurrent) Doubleclick. Het enorme bedrag dat Microsoft neertelt laat ook zien hoe serieus en agressief Microsoft de markt voor online adverteren wil veroveren. Dat de concurrentie daar ook niet aan twijfelt blijkt bijvoorbeeld al uit overnames en samenwerkingen die Google en ook Yahoo! met andere grootmachten aangaan. Het gevecht om de online advertentie-euro is daarmee vol losgebarsten, en spreid zich verder uit dan alleen in de zoekmachines.
‘De advertentie-industrie ontwikkelt en groeit met een ongelooflijk tempo en beweegt zich meer en meer naar online en IP-gebaseerde platformen', zo beargumenteert Steve Ballmer, CEO van Microsoft, de overname. ‘Dat maakt dat het belang van software voor de advertentie-industrie ook enorm toeneemt. Deze aankondiging (de overname van Aquantive, red.) vertegenwoordigd de volgende stap in de evolutie van ons advertentienetwerk. Vanaf onze initiële investering in MSN tot het bredere Microsoft-netwerk inclusief Xbox Live, Windows Live en Office Live tot nu de volle breedte van van het internet. Microsoft is vastbesloten om een gezonde en groeiende advertentie business te creëren en te partneren met alle belangrijke entiteiten in de industrie om iedereen te helpen de digitale advertentiemogelijkheden te kunnen maximaliseren.'
Onder moedermaatschappij Aquantive vallen diverse bedrijven die zijn gespecialiseerd in dienstverlening rond interactieve marketing. Drie merken zijn daarbij de belangrijkste:
Atlas - biedt een set van geavanceerde tools voor zowel adverteerders als uitgevers
Drivepm - biedt services aan uitgevers en adverteerders om campagnes met het uitgeefportfolio te matchen
Avenue A | Razorfish - een van de grootste interactieve advertentiebureaus ter wereld, biedt adverteerders online marketingadvies, mediaplanning en -inkoop en creatieve diensten
‘Aquantive's missie was altijd om de kracht van digitale marketingdiensten en -technologieën in te zetten om meetbare resultaten voor onze klanten te realiseren', vertelt Brian McAndrews, CEO van Aquantive. ‘Microsoft heeft een voorbeeld gesteld in het vooropstellen van samenwerking, transparantheid, meetbaarheid en kwaliteit. Wij kijken uit naar het combineren van onze krachten en de waarde van onze gecombineerde bedrijven ten goede te laten komen van adverteerders, advertentiebureaus en uitgevers.'
De overname is gepland voor de eerste helft van het fiscale jaar van Microsoft in 2008.
Bron: Customer Talk
|
