Volg ons via RSS
Volg ons op Twitter
Het Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) moet hét aanspreekpunt worden voor de gehele online advertising en interactive marketingbranche in Nederland. Dat staat in het beleidsplan van het IAB voor de komende drie jaar.
IAB-voorzitter Marco Derksen licht toe: ‘De afgelopen jaren is de markt voor online advertising en interactive marketing erg complex geworden. Het gaat al lang niet meer alleen over banners en buttons. Adverteerder, bureau en exploitant moeten intussen maar zien of ze in staat zijn om alle ontwikkelingen bij te houden. Ik denk dat er hierbij voor het IAB een logische rol als gids is weggelegd. Een rol die met zich meebrengt dat we de branche willen ondersteunen bij verdere professionalisering en het bij elkaar brengen van vraag en aanbod op allerlei terreinen.'
Het IAB heeft voor het realiseren reeds een aantal concrete doelen en aanpassingen geformuleerd. Zo wordt de organisatie getransformeerd van een klassieke verenigingsstructuur naar een netwerkorganisatie en wordt de rol van taskforces vergroot die moeten stimuleren en faciliteren bij het ontwikkelen van beleid en activiteiten op specifieke terreinen (zoals search, mobile, opleidingen, behavioural targeting en pre-roll). Ook moeten er meer middelen vrijkomen voor relevant onderzoek op het gebied van mediabestedingen, mediaconsumptie, effectiviteit en trends.
Bron: Customer Talk
|
