In totaal waren er 15 proefschriften uit het jaar 2009 geselecteerd die marketing georiënteerd waren en waarbij onderzoek aan een Nederlandse universiteit heeft plaatsgevonden. Uiteindelijk werden er drie dissertaties genomineerd voor de PIM Marketing Wetenschapsprijs waarvan het proefschrift Evaluative Conditioning 2.0 van dr. Steven Sweldens tijdens het door PIM georganiseerde evenement als winnaar uit de bus kwam. Volgens de jury een proefschrift van zowel wetenschappelijk hoog niveau als voor de marketingpraktijk zeer relevant.
Er was dit jaar een duidelijke top drie. Het was voor de jury geen eenvoudige taak dit jaar om de winnaar te bepalen. Het niveau was hoog en de scores lagen er dicht bij elkaar. Echter het proefschrift "Evaluative Conditioning 2.0 " van Steven Sweldens kwam uiteindelijk als winnaar uit de bus. Zowel op wetenschappelijk niveau als op toegevoegde waarde voor het marketing vak en praktische toepasbaarheid behoort het proefschrift van Steven tot de top.
Het proefschrift is van wetenschappelijke topklasse. Op het criterium wetenschappelijk niveau kreeg behaalde het proefschrift de hoogste score. De voorspellingen uit de theorie zijn op diverse manieren met experimenten onderzocht en gevalideerd.
Evaluative Conditioning 2.0
Het laden van merken is één van de belangrijkste onderwerp waar marketeers zich mee bezig houden en waar het meeste over wordt gepubliceerd. Vele publicaties uit de marketingliteratuur over dit onderwerp zijn echter niet onderbouwd. Dat is ook één van de redenen waarom de jury ook zo verheugd met dit werk. Vooral in een tijd van sterke fragmentatie van massamedia en sterke opkomst van digitale media. Het inzicht hoe marketeers beter merken kunnen laden is van essentieel belang voor de alledaagser marketingpraktijk. Het proefschrift is een theoretische doorbraak met betrekking tot het inzicht in de directe gevoelstransfer in plaats van de vroeger gedachte noodzakelijke associatieve manier.
Een jurylid die werkzaam is geweest als communicatiemanager bij grote Nederlandse beursgenoteerde ondernemingen verwoordde het als volgt: "Als ik dit eerder had geweten dan had ik de opbouw van mijn commercials heel anders gedaan".
"Dit proefschrift heeft aangetoond dat wetenschappelijk topniveau niet haaks hoeft te staan op de praktische toepasbaarheid. De jury vind het proefschrift van Steven Sweldens een mooi voorbeeld hoe marketing wetenschappers waardevolle ontdekkingen doen die marketeers in de praktijk geweldig kunnen helpen," aldus juryvoorzitter Hans Molenaar voorzitter van het Platform Innovatie in Marketing (PIM).
De andere twee genomineerden voor de PIM Marketing Wetenschapsprijs waren dr. Merel van Diepen met het proefschrift ‘Dynamics and competition in Charitable Giving' en dr. Ting Li met het proefschrift ‘Customer Centric Revenu Management'.
Vorig jaar won Remco Prins de prijs voor zijn proefschrift 'modelling consumer adoption and usage of value added mobile services'.
De vier criteria waarop de proefschriften beoordeeld zijn wetenschappelijk niveau (30 procent), toegevoegde waarde voor het marketing vakgebied (30 procent), de praktische toepasbaarheid (30 procent) en tenslotte de opbouw, structuur en toegankelijkheid (10 procent).
De onafhankelijke jury van de Marketing Wetenschapsprijs 2010 wordt voorgezeten door
Drs. Hans Molenaar, voorzitter Platform Innovatie in Marketing. De overige juryleden zijn:
Bron: Customer Talk
|
