Softwareleverancier Oracle heeft het intellectuele eigendom van marketing automationspeler Market2lead gekocht. Over het prijskaartje dat hing aan deze overname is niets bekend. De marketing automation technologie zal volledig geïntegreerd worden met het CRM-systeem van Oracle.
Veel informatie over de overname is niet vrijgegeven door Oracle en Market2lead. Joseph Payne, CEO van concurrent Eloqua, reageert op zijn blog wel op de overname. Volgens hem gaven veel experts aan het begin van dit jaar aan dat de marketing automation markt flink zou veranderen dit jaar. De overname van Market2lead door Oracle geeft hiervoor het startschot, aldus Payne. "Ik denk dat Oracle's komst een groot verschil zal maken in de aandacht die wordt besteed aan de markt. Het opent de ogen van de marketeers en, als resultaat, zal de markt uitbreiden. Dat is precies wat de markt nodig heeft."
Opvallend bij de overname is dat Oracle alleen het intellectuele eigendom zal overnemen van Market2lead. Wat er zal gebeuren met de klanten van de overgenomen partij is nog onduidelijk. Volgens Payne zullen de klanten achterblijven bij Market2lead. Dat is geen goede zaak en Eloqua wil daar op inspringen. Payne vertelt dat hij in gesprek is met het management van Market2lead om klanten die zich benadeelt voelen door de overname over te laten gaan op het Eloqua platform.
Bron: Customer Talk
|
