Volg ons via RSS
Volg ons op Twitter
Veranderende technologie maakt een steeds groter wordende groep vijftigplussers interessant voor marketeers. Dat blijkt uit een analyse van onderzoeksbureau Nielsen. Merkloyaliteit is op latere leeftijd niet meer vanzelfsprekend.
Marketeers richtten zich op een jongere doelgroep, omdat zij zich nog niet hebben verbonden aan een merk of een bedrijf. Oudere mensen hebben dat vaak wel en het idee is dat ze niet zomaar overgehaald kunnen worden door een televisiereclame. Toch wordt de jongere generatie, oftewel de Gen Y of Millenials, minder aantrekkelijk, omdat hun salarissen naar beneden zullen gaan en kleinere families zullen hebben met een beperkter budget.
De grotere, oudere generatie zal interessant zijn door zijn omvang. Er zijn volgens het onderzoeksbureau nog weinig demografen of antropologen die hier iets over kunnen zeggen, omdat het voor het eerst is dat zo'n groot gedeelte van de mensheid boven de vijftig is.
NBC Universal en Procter & Gamble willen die doelgroep in ieder geval wel aanspreken. Zij hebben in mei een groep websites gelanceerd onder de noemer "life goes strong". De focus ligt op baby boomers. "Hiermee maken we het voor adverteerders en merken mogelijk om een belangrijke demografische groep te bereiken die jaarlijks meer dan één triljoen te besteden heeft", aldus Rich DelCore, director-branded entertainment bij P&G.
Het is volgens Nielsen belangrijk om te realiseren dat oudere mensen niet meer hopeloos zijn en in meer geïnteresseerd zijn dan financiële hulp of medicatie. Baby boomers zijn volgens het onderzoeksbureau verantwoordelijk voor 38,5 procent van de uitgave aan consumer package-goods, voor 40 procent van de uitgave aan wireless services en 41 procent van de uitgave aan een Apple personal computer. Ondanks het idee dat verbondenheid met een merk ontstaat bij twintigers, zorgt de ontwikkeling van technologie ervoor dat consumenten nog op latere leeftijd kiezen voor andere apparaten en gadgets.
Daarom wordt het aanspreken van oudere consumenten steeds interessanter, aldus Pat McDonough, senior vice president planning and policy-analysis bij Nielsen. Het vraagt ook meer van de adverteerders, want ze zullen minder loyaal zijn aan een merk. Ook wordt een focus op de oudere doelgroep cruciaal aangezien de gemiddelde leeftijd van een televisiekijker 51 jaar is, terwijl er vaak wordt gericht op mensen tussen de 18 en 49.
Bron: Adage.com
|
