Het Nederlandse Telegraaf Media Groep (TMG) neemt het sociale netwerk Hyves voor een onbekend bedrag over. Met deze volgens TMG strategische overname, wil de uitgeefgroep haar positie als grootste multimediale uitgever van Nederland versterken. Hyves is met ruim 9 miljoen leden het grootste sociale netwerk van Nederland maar verliest momenteel in rap tempo marktaandeel van concurrent Facebook. Hyves stond volgens geruchten al een tijdje in de etalage. Het bedrijf verwacht in 2010 met ongeveer 140 fte een omzet te behalen van circa 20 miljoen euro en is gevestigd in Amsterdam.
De overname van Hyves is een volgens TMG een belangrijke strategische stap voor TMG. Er moet een flinke impuls worden geleverd aan verwezenlijking van de TMG-doelstelling een groter aandeel van het resultaat te realiseren met digitale media. Sociale netwerken nemen een steeds belangrijkere rol in in het oriëntatie- en koopproces van consumenten. Dat vergroot volgens TMG de aantrekkingskracht voor adverteerders.
De overname versnelt ook TMG's groei in de mediatijdbesteding van consumenten. Met de toevoeging van Hyves aan het portfolio doet TMG een grote stap naar marktleiderschap op de internetmarkt in Nederland, aangezien Hyves en TMG daar een gecombineerd netto maandbereik realiseren van ruim 8,5 miljoen Nederlanders van 13 jaar en ouder. Ook biedt samenwerking met de print- en radiomerken van TMG nieuwe crossmediale exploitatiemogelijkheden.
Consumenten kunnen door deze overname relevante proposities van TMG verwachten, waarbij de verschillende platformen die TMG in print, online en op de radio kan bieden, met elkaar worden gecombineerd. In de afgelopen jaren is al op verschillende fronten samenwerking geweest tussen titels van TMG en Hyves. Dat heeft ook de potentie getoond dat met behoud van de identiteit van de merken, waarde voor de consument kan worden toegevoegd. Zo heeft bijvoorbeeld de samenwerking tussen Hyves en telesport.nl rondom de WK-poule in 2010 voor een record aantal van ruim 250.000 deelnemers gezorgd en heeft Hyves een belangrijke rol gespeeld bij het uitbouwen van het succes van de verkiezing 'Baby van het jaar' van Sky Radio.
Een belangrijk uitgangspunt bij de overname is dat het specifieke karakter en de eigen identiteit van Hyves behouden blijven. Het zittende management blijft aan.
Bron: Customer Talk
|
