De strategische focus van merken ligt steeds meer op lokale marketing. Dat blijkt uit een onderzoek van CMO Council. Uit het onderzoek onder driehonderd leden, waaronder vooral cmo’s van wereldwijd opererende merken, komt naar voren dat 86 procent van de marketeers naar manieren zoekt om marketingcontent beter aan te passen aan de lokale omstandigheden.
Uit het onderzoek van CMO Council blijkt dat de focus van merken steeds meer ligt op lokale marketing. Op dit moment onderzoekt bijna negentig procent van de ondervraagde marketeers naar manieren om de marketingcontent aan te passen aan lokale omstandigheden. Daarnaast zegt bijna vijftig procent van de marketeers er in te geloven dat lokale marketing essentieel is voor economische groei en winstgevendheid.
Van de respondenten vindt twaalf procent dat hun merk de lokale marketing goed inzet. Daar tegenover staat dat vijftig procent vindt dat er onder niveau gescoord wordt op dit onderdeel en dat er een nieuwe strategie bedacht moet worden.
Wanneer in het onderzoek van CMO Council gevraagd wordt naar voorkeuren voor kanalen om lokale marketing uit te voeren worden onder andere evenementen, direct mail, lokale websites en sociale netwerken genoemd. Print en televisie verliezen terrein op dit gebied. Het draait volgens CMO Council om gerichte, gepersonaliseerde en beter meetbare manieren van adverteren en communiceren.
Bron: Customer Talk
|
