Een nieuwe versie van de Europese Privacy Richtlijn is uitgelekt en, als ongewijzigd, kan grote gevolgen hebben voor het bedrijven van marketingactiviteiten in de Europese Unie. Dat schrijft de branchevereniging DDMA. Onder andere wordt geschreven dat expliciete toestemming gevraagd moet worden voor direct marketing voor commerciële doeleinden.
De Europese Unie werkt hard aan de herziening van de Europese Privacy Richtlijn, die consumenten moet beschermen tegen misbruik van persoonlijke gegevens. Afgelopen week (week 49) is een concepttekst van de nieuwe aanpassingen uitgelekt. Het voorstel is afkomstig van Directorate-General Justice, een adviesorganisatie die informatie verstrekt over grensoverschrijdende problemen om de rechten van burgers te beschermen.
In het voorstel staat vermeld dat expliciete toestemming gevraagd moet worden voor direct marketing voor commerciële doeleinden. Dat betekent dat naast e-mail ook direct mail, telemarketing en online behavioral advertising door middel van bijvoorbeeld cookies, ip-adressen en geodata, onder de opt-in regeling vallen. Direct marketing voor non-profit organisaties valt buiten de regeling.
Daarnaast blijkt dat de Europese Commissie de nieuwe regels wil vastleggen in een verordening. Daardoor worden de regels direct in werking gesteld en hoeven deze niet nationaal geimplementeerd of aangepast te worden. De regels worden nu voorgelegd aan andere Directorate-General’s, waarna ze nog door het Europese Parlement en de Europese Raad goedgekeurd moeten worden. Waarschijnlijk zullen de regels pas in 2015 in werking kunnen treden.
Bron: Customer Talk
|
