Volg ons via RSS
Volg ons op Twitter
De uitgave van Amerikaanse bedrijven aan online advertenties zal komend jaar boven het budget voor printreclames uitstijgen. Zo voorspelt onderzoeksbureau eMarketer. Waar in 2011 nog ruim 32 miljard dollar werd uitgegeven aan online, zal dat in 2012 groeien naar bijna 40 miljard. Televisie lijkt niet te lijden onder de groei van digitale advertenties.
Steeds meer consumenten brengen hun tijd online door en adverteerders willen hun return on investment (roi) steeds beter kunnen berekenen. Deze twee ontwikkelingen leiden volgens analist David Hallerman, eMarketer principal analyst, tot de groei in online uitgaven. In totaal zal in 2012 bijna honderdzestig miljard dollar uitgegeven worden aan reclame door Amerikaanse bedrijven, dat is een groei van bijna zeven procent in vergelijking met vorig jaar. Deze uitgaven zullen gestimuleerd worden door de nationale verkiezingen en de Olympische spelen in Londen.
In 2012 zal het budget dat zal worden besteed aan online, boven de printuitgaven uitstijgen. Dit betekent echter niet dat kranten, waar oorspronkelijk een groot gedeelte van de printuitgave werd gedaan, sterk lijden onder de verschuiving. Waar de printuitgave bij kranten daalt met zes procent in 2012, zal de online uitgave bij kranten met meer dan acht procent groeien in het komende jaar.
Online uitgaven bij tijdschriften zullen nog sterker groeien; waar een half procent meer wordt uitgegeven aan print in 2012, zal de online uitgave stijgen met bijna negentien procent. Toch zal print over het algemeen krimpen van 36 miljard dollar naar bijna 34 miljard dollar.
De groeiende budgetten voor online hebben verder weinig invloed op het geld dat voor televisie wordt uitgetrokken, zo blijkt uit het rapport van eMarketer. Televisie zal in 2012 verder groeien met bijna 7 procent naar bijna 65 procent.
Bron: eMarketer
|
