Naar inhoud

Albert Heijn de Nederlandse lijstaanvoerder in online video

Albert Heijn is het meest actieve merk van Nederland op het gebied van online video. De supermarktketen scoort vooral met Allerhande. VodafoneZiggo staat op de tweede plek, onder meer vanwege het hoge aantal video’s – bijna 3.300 stuks – dat de kabelmaatschappij online heeft staan. Heineken, de nummer 3, heeft verreweg de meeste YouTube-abonnees. KLM, dat vijfde staat, heeft de populairste YouTube-video.

Dat blijkt uit een onderzoek onder de 50 grootste merken van Nederland volgens adviesbureau voor bedrijfswaardering Brand Finance, dat is uitgevoerd door videoproducent Quadia. De onderzoekers hebben de merken op basis van tien factoren geanalyseerd:

  1. het aantal YouTube-abonnees;
  2. het aantal video’s op het YouTube-kanaal van de onderneming;
  3. het aantal views van de populairste video op het YouTube-kanaal;
  4. het aantal video’s dat de afgelopen 12 maanden is geplaatst op Instagram;
  5. het aantal video’s dat de afgelopen 12 maanden is geplaatst op Facebook;
  6. de integratie van video’s op de homepage;
  7. het opnemen van een link naar video’s op de homepage;
  8. het gebruik van video’s op de nieuwspagina;
  9. het gebruik van video’s op het bedrijfsblog;
  10. het aantal video’s dat te vinden is op de domeinnaam van het merk.

Online video in Nederland

De volledige top 10 is:

  1. Albert Heijn
  2. VodafoneZiggo
  3. Heineken
  4. Philips
  5. KLM
  6. ABN AMRO
  7. Rabobank
  8. Aegon
  9. Shell
  10. ING

Opvallend is dat er veel bedrijven uit de sector finance in de top van de lijst staan. Verder bestaat de top 10 vooral uit bedrijven die zich met name op consumenten richten. NXP is het hoogst genoteerde merk in business-to-business op plek 11.

Video steeds vaker gebruikt

“Online video wordt door bedrijven steeds vaker ingezet”, stelt Nico Verspaget, directeur bij Quadia. “Dat is niet nieuw, we zien dit al jaren terugkomen in onze jaarlijkse ’Online Video Monitor’. Maar we zijn ook benieuwd geweest naar welke merken het zo professioneel aanpakken dat ze in Nederland vooroplopen en zelfs concurreren met de traditionele media. Om een goede afweging te kunnen maken, hebben we verschillende factoren meegenomen en dus niet alleen het aantal video's dat door bedrijven wordt geproduceerd. We hebben bovendien gekeken naar de betrokkenheid in en van hun doelgroep. Wat ook een belangrijk onderdeel is geweest van het onderzoek, is of video binnen deze bedrijven al regelmatig wordt ingezet als primaire vorm van communicatie, bijvoorbeeld bij nieuwsberichten of blogs.”

Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie