Naar inhoud

Bedrijfsvideo steeds belangrijker onderdeel contentmarketingstrategie

Een plaatje zegt meer dan 1.000 woorden. Het is een aloude zegswijze die ook geldt voor het opstellen van een optimale contentmarketingstrategie. Nog beter dan dat plaatje zijn bewegende beelden. In het digitale tijdperk is de video een belangrijk marketinginstrument geworden. Wanneer consumenten op zoek zijn naar informatie, prefereren ze video-content van bedrijven iets boven zelfgemaakte video's van andere consumenten. Video's die afkomstig zijn van bedrijven worden daarnaast vaker betrouwbaar gevonden dan video's die zijn geüpload door consumenten.

Video als contentinstrument

Dat blijkt uit de jaarlijkse ‘Online Video Monitor’ van Quadia Online Video, een onderneming gericht op online video. Het onderzoek geeft inzicht in het toenemende belang van video als contentinstrument. Ook de groeiende belangstelling voor YouTube als contentkanaal wordt inzichtelijk gemaakt. De meetbaarheid van de inspanningen is voor marketeers een belangrijke reden bedrijfsvideo’s aan te bieden.

Video’s krijgen voorkeur boven blogs

Nederlandse consumenten kijken zelfs liever naar video's van bedrijven dan dat ze blogs lezen. Ruim vier op de tien consumenten kijkt video's in de oriëntatiefase. De inhoud van een video wordt belangrijker gevonden dan de afzender. Het overgrote deel vindt het bovendien prima als online video's door bedrijven worden gesponsord. Slechts 20 procent heeft dat liever niet. Maar ze willen wel graag weten welk bedrijf er achter een video schuilt.

Video onderdeel van digitale strategie

Het onderzoek is gehouden onder zowel consumenten als marketeers. Van die laatste groep geeft een grote meerderheid (70%) aan dat online video de komende twee tot drie jaar steeds belangrijker wordt in hun digitale strategie. Voor bijna twee op de vijf worden bedrijfsvideo's zelfs de primaire manier van communiceren over vijf jaar.

Bedrijfsvideo’s concurreren met vlogs

Ruim vier op de vijf organisaties (83%) hebben zelf in 2016 weleens online video ingezet, tegenover driekwart van de marketeers drie jaar geleden. En dat loont. De helft van de consumenten vindt dat bedrijfsvideo’s steeds beter kunnen concurreren met traditionele media en vloggers.

Met brand journalism content delen

“Je ziet dat online video steeds meer wordt ingezet door bedrijven die in de huid kruipen van uitgever”, aldus Nico Verspaget, oprichter en directeur van Quadia. “Dit is al een bekend fenomeen in de blogwereld. Brand journalism wil zeggen dat iedereen met een website zelf nieuws en achtergronden kan delen, rechtstreeks met de doelgroep. Bedrijven die pionieren op het gebied van online video, laten nu zien dat hetzelfde geldt voor online video. Brand broadcasting ligt voor steeds meer bedrijven binnen handbereik.”

Toenemende populariteit demand video’s

Het laatste jaar is met name de populariteit van on demand video’s toegenomen. Dat kan verklaard worden doordat marketeers steeds minder drempels zien om online video’s in te zetten. Het produceren van online video’s wordt als minder ingewikkeld en tijdrovend gezien. Ook noemen de ondervraagde marketeers in vergelijking met twee jaar geleden minder vaak dat het moeilijk is om de effectiviteit van online video’s te meten.

Het onderhavige onderzoeksrapport kun je aanvragen op de website van Quadia.

0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie