Naar inhoud

Beleving evenementen heeft baat bij non-conformisme

De zomermaanden staan ieder jaar weer in het teken van een bonte aaneenschakeling van evenementen. Nederlanders kijken het meest uit naar het vijfjaarlijkse SAIL Amsterdam. Pinkpop en de Huishoudbeurs staan op de tweede en derde plaats. Het mag geen verrassing heten dat de hoofdstad Amsterdam dé evenementenstad van Nederland is. Maar de beste sfeer en horeca worden ervaren tijdens de Vierdaagsefeesten in Nijmegen. Culturele evenementen blijken te kunnen scoren door af te wijken van de rest.

Dit blijkt uit het 'Evenementen Merkenonderzoek' van Hendrik Beerda Brand Consultancy onder 1.600 Nederlanders. Opvallend is dat slechts 10 sportevenement in de top 50 staan, maar dat deze wel het meest geliefd zijn. Het NK schaatsen is dan ook het favoriete nationale sportevenement. Of dat komt door de muzikale klanken van 'Kleintje Pils' blijft onduidelijk in de studie. Wel komt naar voren dat de Vakantiebeurs zich kan opmaken voor een stevige groei in bezoekersaantallen.

Top 10 van sterkste merken in de Nederlandse evenementensector

  1. SAIL Amsterdam
  2. Pinkpop
  3. Huishoudbeurs
  4. Vierdaagsefeesten Nijmegen
  5. Lowlands
  6. NK Schaatsen
  7. KNVB beker
  8. Amsterdam Gay Pride
  9. TT Assen
  10. North Sea Jazz Festival

Gay Pride nog steeds niet ingeburgerd

Van alle evenementen in Nederland is de Gay Pride het meest onderscheidend blijkt uit het merkenonderzoek. “Een uniek imago is vrijwel altijd positief voor een merk, maar voor de Gay Pride heeft deze eigenschap duidelijk ook een keerzijde”, analyseert merkadviseur Hendrik Beerda. “Zelfs na 21 jaar is dit jaarlijkse feest rond vrijheid en diversiteit nog steeds niet ingeburgerd bij de gemiddelde Nederlander. Hoewel de botenparade jaarlijks honderdduizenden bezoekers trekt en talloze bedrijven op allerlei manieren inhaken op het feest, zijn de tv-beelden kennelijk te gewaagd voor de thuisblijvers. Vooral lager opgeleide mannen die buiten de Randstad wonen, hebben moeite met het festijn. De uitdaging voor de Gay Pride is om in de komende jaren onder een bredere bevolkingsgroep een sympathiek imago op te bouwen.”

Culturele evenementen scoren door non-conformisme

De meeste topevenementen bevinden zich in de cultuursector. De 20 nationale festivals en culturele manifestaties onderscheiden zich door in de programmering sterk af te wijken van de gebaande paden. Opvallend is dat het deze cultuurorganisaties, in tegenstelling tot de Gay Pride, daarmee wél lukt om sympathie te kweken onder de brede bevolking. In de top 10 van non-conformistische evenementen bevinden zich 8 cultuurfestivals. Oerol wordt gezien als het meest afwijkende festival. Ook het International Film Festival Rotterdam en cabaretfestival Cameretten worden als zeer non-conformistisch ervaren.

Top 10 meest non-conformistische evenementen

  1. Amsterdam Gay Pride
  2. Oerol
  3. Internationaal Film Festival Rotterdam (IFFR)
  4. Cameretten
  5. Parade
  6. IDFA
  7. KamaSutrA beurs
  8. Eurosonic Noorderslag
  9. Holland Festival
  10. Zwarte Cross

Amsterdam is dé evenementenstad van Nederland

In Amsterdam worden veruit de meeste evenementen met een nationale uitstraling georganiseerd. De hoofdstad staat bovenaan met topmerken als SAIL, de Huishoudbeurs en de Gay Pride. Verder heeft Amsterdam de meeste culturele succes-evenementen, met de Uitmarkt en het Prinsengrachtconcert als nationale iconen. De nummer twee positie op de ranglijst van steden met de meeste topevenementen heeft Utrecht vooral te danken aan de succesvolle consumentenbeurzen in de Jaarbeurs. Daarnaast heeft het Nederlands Film Festival een sterke reputatie. Voor Rotterdam en Den Haag zijn respectievelijk de finale van de KNVB beker en het Bevrijdingsfestival de hoogtepunten op de evenementenkalender.

Aantal evenementen met een nationale uitstraling, per gemeente

  1. Amsterdam: 15 evenementen
  2. Utrecht: 10
  3. Rotterdam: 8
  4. Den Haag: 3
  5. Almere, Assen, Deventer, Groningen, Haarlem en Tiel: 2

Sportevenementen zijn het meest geliefd

De nationale evenementen top 50 bevat slechts 10 sportevenementen. Gemiddeld vormen deze 10 echter wel het populairste segment van de evenementenmarkt. Na sport volgen de stadsfestijnen en de cultuurfestivals. Publieksbeurzen, die vooral in de RAI en de Jaarbeurs plaatsvinden, zijn het minst populair. De geliefdste, nationale sportevenementen zijn het NK schaatsen, de KNVB beker en de TT Assen. Wat de sportevenementen vooral zo populair maken zijn de internationale allure en sympathieke deelnemers. ABN AMRO World Tennis Tournament wordt gezien als het sportevenement met het meeste internationale aanzien. Voor de Nederlandse topsporters bij het NK schaatsen voelt men de meeste sympathie.

Sportevenementen met het sterkste imago

  1. NK schaatsen
  2. KNVB beker
  3. TT Assen
  4. Dam tot Damloop
  5. Amstel Gold Race
  6. Johan Cruijff Schaal
  7. NK atletiek
  8. ABN AMRO World Tennis Tournament
  9. Eneco Tour
  10. NN Marathon Rotterdam

Beste sfeer tijdens Vierdaagsefeesten in Nijmegen

“Van de 33 imagofactoren waarop alle evenementen zijn onderzocht, blijkt de sfeer het belangrijkste ingrediënt te zijn voor een succesvol evenement”, stelt Hendrik Beerda. Bij de Vierdaagsefeesten is de sfeer het best volgens de Nederlandse bevolking. Ook wat betreft horeca staan deze jaarlijkse feesten rond de Nijmeegse wandelvierdaagse op de eerste plaats. Als het om eten en drinken gaat, scoren ook de Tilburgse Kermis en de jaarlijkse, Leidse viering van de overwinning op de Spanjaarden, het Leidens Ontzet, hoog.

Top 3 evenementen met beste sfeer

  1. Vierdaagsefeesten Nijmegen
  2. Bloemencorso Bollenstreek
  3. Dickens Festijn Deventer

Top 3 evenementen met beste horeca

  1. Vierdaagsefeesten Nijmegen
  2. Tilburgse Kermis
  3. Leidens Ontzet

Vakantiebeurs wacht stevige groei bezoekersaantallen

Met het onderzoek wordt ook gemeten welke organisaties de hoogste bezoekersgroei kunnen verwachten. Op deze populariteitsfactor blijken vooral Amsterdamse organisaties het goed te doen. In de top 10 van groeiers bevinden zich 5 Amsterdamse organisaties, waaronder SAIL en de Gay Pride. Bij de Vakantiebeurs is de groeiverwachting het hoogst.

Top 10 van evenementen met de hoogste groeiverwachting (plus index; sterkste groeier = 100)

  1. Vakantiebeurs (100)
  2. SAIL Amsterdam (95)
  3. Amsterdam Gay Pride (90)
  4. Vierdaagsefeesten Nijmegen (90)
  5. Dam tot Damloop (80)
  6. Pinkpop (69)
  7. Uitmarkt Amsterdam (67)
  8. Lowlands (67)
  9. Zwarte Cross (66)
  10. Huishoudbeurs (64)
Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie