Naar inhoud

Betaalde videocontent is de nieuwe standaard in Nederland

Televisiekijken is niet meer wachten tot jouw favoriete serie op de beeldbuis verschijnt. Tegenwoordig bepalen we zelf waar en wanneer kijken. Inmiddels kijkt 49 procent van de Nederlanders naar betaalde online videocontent via een abonnement of losse verkoop. Leeftijd en levensfase hebben de meeste impact op de manier van kijken. 18- tot 35-jarigen besteden dagelijks 3 uur en 40 minuten aan het kijken van online videocontent. Dit is 3 uur meer dan 55-plussers.

Vooral jongeren kijken video on demand

Dit leert de internationale studie ‘ViewScape’ van marktonderzoeksbureau GfK. De groep 18- tot 35-jarigen met een betaald video on demand-abonnement (VoD) spenderen de helft van hun totale videokijktijd aan content via dit abonnement. Welke content jongeren kijken, wordt vooral bepaald door aanbevelingen van vrienden, familie, promoties en trailers. De 55-plussers zoeken vooral binnen de tv-kanalen die ze al regelmatig kijken of raadplegen de programmagids, al dan niet elektronisch.

Toename totale videoconsumptie

Online video kijken zorgt er vooral voor dat de totale videoconsumptie is toegenomen. Het vervangt slechts voor een deel lineair tv-kijken. De meerderheid van de consumenten heeft vooralsnog een voorkeur voor lineair tv-kijken, zelfs als zij een betaald VoD-abonnement hebben. 22 procent van de consumenten die een betaalde VoD-service hebben, geeft de voorkeur aan die service.

Netflix heeft groeiend aantal abonnees

Marktleider Netflix laat nog steeds een toename zien in het aantal gebruikers. Het succes van deze streamingdienst heeft de markt voor andere abonnement diensten geopend. 69 procent van de consumenten heeft één betaald VoD-abonnement, 14 procent heeft er twee en 17 procent zelfs 3 of meer.

Consument verlagen hun tv-pakketten

De aanbieders van kabeltelevisie hebben qua aantal abonnees een relatief stabiele basis. Toch worden zij bedreigd door ‘cord shaving’. Dit zijn consumenten die hun tv-pakketten verlagen, bijvoorbeeld door het stopzetten van premium content als sportkanalen, en hiervoor alternatieve VoD-abonnementen afsluiten. 39 procent van de consumenten met een betaald VoD-abonnement heeft zijn tv-pakket uitgekleed. Van de consumenten zonder VoD-abonnement is dit 15 procent.

Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij uw toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie