Naar inhoud

De onomkeerbare opkomst van video on demand

Mediagebruikers willen steeds meer zelf bepalen wanneer, waar en op welk device zij series en films kijken. Publieke en commerciële omroepen zien de kijkcijfers dan ook teruglopen. Als reactie kiezen zij meer en meer voor live-uitzendingen. Dit verklaart ook de strijd om de uitzendrechten van voetbalwedstrijden. En het succes van het RTL-programma The Voice of Holland. Want voor series doet de consument liever een beroep op een streamingdienst als Netflix.

Netflix

Sinds de lancering op 11 september 2013 heeft Netflix in Nederland ongeveer 1,3 miljoen gebruikers. Bijna e?e?n op de vijf huishoudens (17%) heeft een abonnement op deze dienst. Het is inmiddels een belangrijk en veelgebruikt alternatief voor traditioneel tv kijken. Dit blijkt uit de “Smart Electronics Monitor”, een rapport van marktonderzoeksbureau Multiscope. De basis van de rapportage is gevormd door een online onderzoek waaraan meer dan 6.500 Nederlanders hebben deelgenomen.

Traditionele tv

Het gebruik van de dienst voor streaming video op demand is intensief. Negen op de tien gebruikers kijken minimaal wekelijks. Deze groep kijkt gemiddeld 10,5 uur per week. Een Netflix-gebruiker besteedt een kwart van zijn televisietijd aan dit kanaal. Daarmee is de contentaanbieder een belangrijke concurrent geworden voor traditioneel televisie kijken. Vooral de series zorgen voor de populariteit van de online dienst zonder reclame.

Popcorn Time

Consumenten houden echter de oren en ogen open voor mogelijke alternatieven. Ze zijn vooral op zoek naar aanbieders van actuelere films. Een van deze opties is op dit moment Popcorn Time. Drie op de tien consumenten die dit alternatief kennen, maar het nog niet gebruiken, tonen interesse in deze dienst. Maar dit kanaal, waarbij je films en series kunt downloaden via een torrent-protocol, is illegaal. Daarom zijn belangstellenden ook terughoudend, mede ingegeven door de angst voor virussen. Momenteel heeft Popcorn Time ongeveer 600.000 gebruikers. Dat is 8 procent van de Nederlandse huishoudens.

0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie