Naar inhoud

Dispuut in gezinnen over de vakantiebestemming in Nederland

Door de COVID-19-pandemie krijgt de zomervakantie voor Nederlanders in 2020 een andere invulling dan in voorgaande jaren. In de hele wereld gelden immers reisbeperkingen om de verspreiding van het coronavirus tegen te gaan. Hoewel deze restricties momenteel langzaamaan worden versoepeld, is het eigen land opeens de populairste vakantiebestemming voor de Nederlandse bevolking geworden. Wel is er binnen gezinnen met tienerkinderen onenigheid over het precieze reisdoel deze zomer. Tieners willen namelijk het liefst naar Texel en voor hun ouders is Zuid-Limburg de favoriete bestemming.

Dit blijkt uit het ‘Steden & Streken Merkenonderzoek’ van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Dit onderzoek is in 2011 met de Universiteit Utrecht ontwikkeld. Het meet de reputatie van de 100 grootste gemeenten, de 100 bekendste streken en alle provincies in Nederland. Voor het onderzoek van 2019 en 2020 zijn in totaal aan 17.400 Nederlanders van 12 jaar en ouder vragen voorgelegd.

De 43 factoren waarop de gemeenten, de streken en provincies onder volwassenen worden gemonitord, zijn de merkkracht (geholpen bekendheid, waardering en binding), merkpersoonlijkheid (16 factoren), de merkprestatie (21 factoren), het bezoek, de bezoekintentie en de groeiverwachting. Onder jongeren in de leeftijdscategorie 12 tot 18 jaar wordt van elk merk de kracht (geholpen bekendheid en waardering), de reputatie (10 factoren) en de bezoek- en woonintentie gemeten.

Texel is dé vakantiebestemming voor tieners vanwege natuur, sfeer en horeca

“Voor Nederlanders in de leeftijdscategorie 12 tot 18 jaar heeft Texel de ideale mix voor een vakantie in eigen land”, duidt merkadviseur Hendrik Beerda. “De jeugd vindt met name het buitenleven op dit Waddeneiland aantrekkelijk, maar ook de sfeer en horeca op het Noord-Hollandse eiland scoren hoog. Een vakantie in Zeeland is de nummer 2 vakantiebestemming voor de jongeren. Deze provincie heeft voor hen dezelfde aantrekkelijke ingrediënten als Texel maar dan minder uitgesproken.”

Zuid-Limburg bij ouders op plek één voor natuur, fietsen en wandelen

“Uit het onderzoek blijkt dat de mooie natuur en de vele fiets- en wandelmogelijkheden bepalend zijn voor de populariteit van Zuid-Limburg onder de ouders. Ook de fijne, Bourgondische sfeer helpt mee aan de toppositie. De mix van ontspanning op het strand en de wandelmogelijkheden bezorgen Texel de positie 2 onder de ouders. Fietsen in de mooie natuur van de Veluwe komt op de derde plek.”

Aantrekkelijkste Nederlandse streken en provincies als vakantiebestemming

Onder jongeren in de leeftijdscategorie 12 tot 18 jaar zijn de aantrekkelijkste Nederlandse streken en provincies als vakantiebestemming:

  1. Texel
  2. Zeeland
  3. Limburg
  4. Waddeneilanden
  5. Drenthe

Onder ouders zijn de aantrekkelijkste Nederlandse streken en provincies als vakantiebestemming:

  1. Zuid-Limburg
  2. Texel
  3. Veluwe
  4. Zeeland
  5. Waddeneilanden

Winkelaanbod bepalend voor de favoriete stedentrips

Uit het onderzoek blijkt dus dat binnen Nederlandse gezinnen met tienerkinderen op dit moment discussie gevoerd wordt over Texel of Zuid-Limburg als vakantielocatie dit jaar. Over de gewenste stedentrips is het hele gezin het echter eens. Amsterdam en Utrecht zijn namelijk de favoriete steden, gevolgd door Rotterdam. Voor jong en oud is het winkelaanbod bepalend voor de aantrekkelijkheid van steden.

Jongeren kiezen voor Utrecht boven Rotterdam vanwege winkels en sfeer

“Het winkelaanbod is bepalend voor de samenstelling van de top 3 van favoriete steden onder jongeren”, stelt Hendrik Beerda. “Amsterdam is de populairste stad bij tieners en heeft volgens hen veruit de beste winkels en uitgaansgelegenheden van Nederland, gevolgd door Utrecht en Rotterdam.”

“Ook als het gaat om architectuur is Amsterdam de favoriet, maar de moderne gebouwen van Rotterdam spreken de jeugd meer aan dan de historische binnenstad van Utrecht. Utrecht scoort echter veel beter dan Rotterdam als het gaat om de sfeerbeleving. Om naar positie 2 van populairste steden te klimmen moet Rotterdam zich veel meer profileren als een gezellige winkel- en uitgaansstad.”

Voor volwassenen is het winkelaanbod van Utrecht en Rotterdam van vergelijkbaar niveau

“Ook onder volwassenen is de sfeerbeleving de zwakke plek van Rotterdam, vooral als het gaat om horeca. Utrecht scoort namelijk beduidend beter dan Rotterdam als het gaat om de eet- en drinkgelegenheden. De waardering voor het winkelaanbod van Utrecht en Rotterdam ligt onder volwassenen echter op vergelijkbaar niveau. Terwijl voor beide steden het winkelaanbod de belangrijkste trekker is, wint Utrecht het dus van Rotterdam als bestemming voor een stedentrip vanwege de gemoedelijke sfeer en de horeca.”

Nederlandse steden die jongeren en ouders het liefst willen bezoeken

Onder jongeren in de leeftijdscategorie 12 tot 18 jaar zijn de Nederlandse steden die zij het liefst willen bezoeken, plus index:

  1. Amsterdam (100)
  2. Utrecht (91)
  3. Rotterdam (69)
  4. Den Haag (63)
  5. Maastricht (61)
  6. ’s-Hertogenbosch (51)
  7. Zwolle (48)
  8. Eindhoven (47)
  9. Groningen (46)
  10. Haarlem (45)

Index: hoogste score = 100

Onder ouders zijn de Nederlandse steden die zij het liefst willen bezoeken, plus index:

  1. Amsterdam (100)
  2. Rotterdam (78)
  3. Utrecht (77)
  4. Maastricht (74)
  5. ’s-Hertogenbosch (58)
  6. Den Haag (56)
  7. Groningen (53)
  8. Roermond (52)
  9. Eindhoven (50)
  10. Nijmegen (47)

Index: hoogste score = 100

Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie