Naar inhoud

Helft marketeers heeft geen concrete doelen bij inzet video

Aan de kracht van videocontent wordt in marketingland niet getwijfeld. Maar in veel gevallen blijft bij de inzet van video het opstellen van kritische prestatie-indicatoren achterwege. Van alle marketeers die online video inzetten, stelt minder dan de helft (46%) concrete doelen hiervoor op.. Het informeren van de doelgroep wordt het vaakst genoemd als doel (69%), gevolgd door het verhogen van de naamsbekendheid (52%) en merkbekendheid (52%).

Ervaren en onervaren

Dat blijkt uit de ‘Online Video Monitor’, een onderzoek van Quadia, een bedrijf gericht op online video. Opvallend is dat marketeers die al ervaring hebben met online video hele andere doelstellingen hanteren dan marketeers met beperkte video-ervaring. Marketeers die al weleens online video hebben ingezet, vinden het aantal views (63%) en unieke kijkers (46%) vaker belangrijk dan marketeers die nog nooit online video hebben ingezet. Marketeers met geen of weinig ervaring vinden het aantal volgers, likes en de shareability van de video juist belangrijker.

Concrete doelstellingen

Marketeers die concrete doelstellingen opstellen bij de inzet van online video’s, vinden de conversieratio, de startratio, de impressieratio en het aantal volgers vaker belangrijk dan marketeers die geen concrete doelstellingen opstellen. Circa een op de drie organisaties weet helaas niet of de doelen daadwerkelijk zijn behaald, simpelweg omdat zij de resultaten niet meten. Deze groep wordt overigens wel steeds kleiner. Twee jaar geleden hield meer dan de helft van de marketeers geen KPI's bij.

Meten resultaten

Het is opmerkelijk te noemen dat slechts de helft van de marketeers doelen stelt en resultaten van online videoprojecten stelt. “Juist online video leent zich perfect om gemeten te worden”, aldus Nico Verspaget, CEO en oprichter Quadia Online Video. “Er zijn talloze manieren om aan de hand van je doelstellingen te beoordelen wat het succes van je online videoproject is geweest. Uit het onderzoek blijkt dat marketeers hier nog kansen laten liggen, wat natuurlijk zonde is, want er is voldoende technologie die je hierbij kan helpen.”

Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie