Naar inhoud

Het zoekgedrag online toont de sportiviteit van Nederlanders

Als reactie op de tijdelijke sluiting van sportscholen en fitnessclubs tijdens de intelligente lockdown vanwege de COVID-19-pandemie, hebben Nederlanders dit voorjaar veelvuldig naar andere manieren gezocht om toch te blijven sporten. Er is in die periode een heuse trend ontstaan om thuis te sporten met artikelen die je gemakkelijk online kunt bestellen. En deze tendens is duidelijk terug te zien geweest in het online zoekgedrag. Wel zijn er duidelijke verschillen tussen de afzonderlijke provincies zichtbaar geweest. Zo is in het westen van Nederland vooral naar binnensporten gezocht en is in Friesland juist heel enthousiast gegoogeld op buitensporten.

Dit blijkt uit een onderzoek van Bigshopper naar het online zoekgedrag op deze vergelijkingssite.

Interesse in buitensportartikelen in de lift tijdens de intelligente lockdown

Waar in een regio of land op gegoogeld wordt, zegt veel over de onderwerpen waar de mensen zich daar mee bezighouden. Door de verplichte tijdelijke sluiting van sportscholen, hebben velen gezocht naar andere manieren om toch te blijven sporten. Naar aanleiding van deze ontwikkeling is onderzocht of er verschillen zijn waar te nemen in de zoekopdrachten naar sportartikelen van 1 januari tot 14 juli 2020 vergeleken met dezelfde periode in 2019. Hieruit is gebleken dat Nederlanders dit jaar massaal meer hebben gezocht naar sportartikelen waarmee ze buiten kunnen sporten. Zoekopdrachten op Google naar sportartikelen voor sportieve activiteiten binnenshuis zijn in mindere mate gestegen.

Zo is er maar liefst 2.550 procent vaker gezocht naar skeelers en is er een toename geweest van 1.000 procent in zoekopdrachten naar racefietsen en mountainbikes. Ook is ruim 1.000 procent vaker gegoogeld op trampolines, waarschijnlijk omdat de scholen eveneens lang dicht zijn geweest. Sportartikelen waarmee mensen binnenshuis kunnen sporten, hebben minder grote, maar alsnog behoorlijke stijgingen laten zien. Er is bijvoorbeeld 500 procent meer gezocht naar dumbbells, 120 procent meer naar yogamatten en 60 procent meer naar weerstandsbanden.

Grote verschillen tussen de westelijke provincies en de rest van Nederland

Deze stijgingen in zoekopdrachten verschillen enorm tussen de afzonderlijke provincies in Nederland. Zo scoren zowel Noord- en Zuid-Holland zeer laag op de sportartikelen die buiten gebruikt kunnen worden, zoals skeelers, racefietsen en trampolines. In deze provincies is net als in Utrecht vooral gezocht naar artikelen die je kunt gebruiken zonder de deur uit te hoeven, zoals yogamatten, weerstandsbanden of dumbells. Dit verschil is waarschijnlijk te verklaren door de mate van verstedelijking, want in de westelijke provincies is wellicht minder ruimte om buiten te kunnen sporten vergeleken met de rest van Nederland.

Een grote uitschieter is de provincie Friesland. De Friezen hebben relatief het vaakst gezocht naar artikelen voor buitensport. Opmerkelijk genoeg hebben ze het minst gegoogeld op sportartikelen voor binnen. Ook in andere noordelijke provincies als Drenthe en Groningen is relatief weinig gezocht naar sportartikelen voor binnen. De Noord-Nederlanders geven dus duidelijk de voorkeur aan het buitensporten. Opvallend is het lage aantal zoekopdrachten in Limburg. Op zowel de artikelen voor binnensporten als individueel buitensporten is niet veel meer gegoogeld vergeleken met 2019. Met name de lage positie voor zoektermen als mountainbikes en racefietsen is verrassend laag, gezien de vele mogelijkheden om daar te kunnen fietsen.

Tip: Wil jij je verder ontwikkelen op het gebied van customer experience? Dan is de opleiding Customer Experience & Journey Management wat voor jou!

  • In deze opleiding leer je de principes van customer experience, hoe je een goede customer journey in kaart brengt en hoe je kunt analyseren waar de verbetermogelijkheden liggen.
  • Binnen vier maanden beheers je de strategie en praktijk van customer experience & journey management.
Lees meer over deze opleiding ►
Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie