Naar inhoud

Kinderen voor Kinderen nog altijd favoriet bij de jeugd

Na 37 jaar is het VARA-koor Kinderen voor Kinderen nog steeds de populairste muziekgroep onder Nederlandse jongeren. Het koor, bekend van liedjes als Ík heb zo waanzinnig gedroomd’, ‘Op een onbewoond eiland’ en ‘Het tietenlied’, is de cultuurmaker met sterkste reputatie onder jongeren van 4 tot 18 jaar. Chantal Janzen, Ali B en Marco Borsato zijn hun favoriete artiesten. Onder jongens staat Armin van Buuren nipt op nummer één. Opvallend is dat oudere artiesten, zoals André van Duin en Herman Finkers, ook door jongeren zeer gewaardeerd worden.

Dit blijkt uit het ‘Jongeren Merkenonderzoek’ van Hendrik Beerda Brand Consultancy onder 1.800 jongeren van 4 tot 18 jaar. Andere opvallende conclusies uit het onderzoek zijn:

  • tot 12 jaar kopiëren kinderen de voorkeur van hun ouders, daarna ontwikkelen ze hun eigen smaak;
  • O'G3NE, B-Brave, Broederliefde, 3JS, Doe Maar en de Jostiband hebben onder jongeren een sterke positie, maar niet bij hun ouders;
  • kaartje voor Chantal Janzen, Kinderen voor Kinderen en Jochem Myjer op meeste verlanglijstjes;
  • toneelgezelschappen geheel buiten beeld van Nederlandse jeugd.

Ranglijst van Nederlandse cultuurmakers met de sterkste reputatie onder jongeren (4 tot 18 jaar)

  1. Kinderen voor Kinderen
  2. Chantal Janzen
  3. Ali B
  4. Marco Borsato
  5. Nick & Simon
  6. Armin van Buuren
  7. Wendy van Dijk
  8. Linda de Mol
  9. Guus Meeuwis
  10. Tiësto

Tot 12 jaar volgen kinderen de smaak van hun ouders

Vijf van de tien jeugdidolen blijken ook in de volwassenen top 10 te staan. Als we de twee lijsten in elkaar schuiven, blijken Guus Meeuwis, Linda de Mol, Marco Borsato, Chantal Janzen en Nick & Simon voor de totale Nederlandse bevolking de absolute top te vormen. Ook oudere artiesten, zoals André van Duin en Herman Finkers, die bij volwassenen in de top 10 staan, blijken onder jongeren bekend en gewaardeerd.

Ranglijst van Nederlandse cultuurmakers met de sterkste reputatie onder volwassenen (18+)

  1. André van Duin
  2. Guus Meeuwis
  3. Linda de Mol
  4. Marco Borsato
  5. Ilse DeLange
  6. Herman Finkers
  7. André Rieu
  8. Chantal Janzen
  9. Bløf
  10. Nick & Simon

Bron: Cultuursector Merkenonderzoek 2016, onder volwassenen (18+)

Op muziekgebied zijn de smaakverschillen tussen jeugd en volwassenen het grootst. Niet alleen Kinderen voor Kinderen, maar ook O'G3NE, B-Brave, Broederliefde en 3JS staan wél in de jongerentop, maar zijn voor volwassenen onzichtbaar. Opvallend genoeg hebben ook de Jostiband en Doe Maar alleen bij de jeugd een nationale toppositie.

“Tot twaalf jaar volgen kinderen vooral de smaak van hun ouders en luisteren bijvoorbeeld mee met de muziek van Marco Borsato en Guus Meeuwis”, verklaart merkadviseur Hendrik Beerda de cijfers. “Op de middelbare school ontwikkelen jongeren hun eigen smaak en worden onder andere de dj’s Tiësto en Afrojack enorm populair.”

Rapportcijfer Kinderen voor Kinderen op basisschool een 8, op middelbare school een 2

Hoewel het VARA-koor Kinderen voor Kinderen gemiddeld de hoogste merkpositie inneemt onder jongeren, is de waardering sterk leeftijdsafhankelijk. Op de basisschool is Kinderen voor Kinderen enorm populair: het rapportcijfer is een dikke acht en het imago stoer én vriendelijk. Op de middelbare school is Kinderen voor Kinderen weliswaar nog steeds een bekend fenomeen, maar het rapportcijfer daalt onder 15- tot 18-jarigen naar een twee. “Pubers willen absoluut niet worden geassocieerd met Kinderen voor Kinderen”, aldus Beerda.

Chantal Janzen, Kinderen voor Kinderen en Jochem Myjer op meeste verlanglijstjes

Ruim een kwart van de jongeren hoopt binnenkort een optreden van Chantal Janzen te mogen meemaken. Een concert van Kinderen voor Kinderen en een cabaretvoorstelling van Jochem Myjer staan vrijwel even hoog op het verlanglijstje. Ook Martin Garrix, Jeroen van Koningsbrugge en Ali B wil de jeugd graag live meemaken.

Percentage jongeren dat cultuurmakers wil bezoeken in de komende twee jaar

  1. Chantal Janzen (26%)
  2. Kinderen voor Kinderen (25%)
  3. Jochem Myjer (24%)
  4. Martin Garrix (20%)
  5. Jeroen van Koningsbrugge (17%)
  6. Ali B (17%)
  7. Kensington (16%)
  8. Jandino Asporaat (15%)
  9. Wendy van Dijk (15%)
  10. Armin van Buuren (14%)

Toneelgezelschappen geheel buiten beeld van Nederlandse jeugd

Van de vele dans-, toneel-, opera- en muziekgezelschappen met cultuursubsidie zijn slechts vier organisaties zichtbaar voor de Nederlandse jeugd. Het Nationale Ballet heeft de grootste jongerenachterban. De Nationale Opera, Scapino Ballet Rotterdam en NDT volgen daarna. Opvallend is de onzichtbaarheid van de orkesten, waaronder het Koninklijk Concertgebouw Orkest.

Ook de toneelgezelschappen zijn bij de Nederlandse jeugd geheel buiten beeld. “Om als toneelgezelschap in beeld te komen bij jongeren is televisie het meest effectieve medium”, stelt Beerda,. “Het tv-programma ‘Bloed, Zweet en Aria’s’, met een kijkje achter de schermen bij De Nationale Opera, is bijvoorbeeld enorm succesvol gebleken voor het imago van dit gezelschap. Ook een wedstrijdprogramma als ‘So you think you can dance’ kan voor toneelgezelschappen interessant zijn voor hun profilering.”

Ranglijst van gesubsidieerde gezelschappen met de sterkste reputatie onder jongeren

  1. Het Nationale Ballet
  2. De Nationale Opera
  3. Scapino Ballet Rotterdam
  4. NDT
Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie