Naar inhoud

Komiek André van Duin is de populairste bekende Nederlander

Niet een topsporter of een volkszanger, maar de 71-jarige komiek André van Duin is de populairste Nederlander. Zelfs sportheld Max Verstappen kan niet tippen aan het ijzersterke imago van de man die geboren is als Adrianus Marinus Kyvon. Chantal Janzen en Guus Meeuwis nemen de tweede en derde positie in op de ranglijst van meest gewaardeerde cultuurmakers. Martin Garrix en Hardwell laten met hun sterke imago zien dat dj’s een groeiende populariteit kennen.

Dit blijkt uit de zevende editie van het tweejaarlijkse ‘Cultuursector Merkenonderzoek’ van Hendrik Beerda Brand Consultancy onder 3.450 volwassen Nederlanders. Het onderzoek is in twee fasen uitgevoerd. Eerst is de spontane bekendheid van alle cultuurprofessionals onderzocht. Daarna is voor de 60 bekendste professionals in detail navraag gedaan naar hun geholpen bekendheid, waardering, binding, merkpersoonlijkheid, merkprestatie, bezoek plus aankoop(intentie) en groeipotentie. Elk merk is op 40 factoren onderzocht.

“Waarschijnlijk onbewust volgt André van Duin perfect de regels van het bouwen van een sterk merk. Hij weet zich continu te vernieuwen en blijft zijn brede achterban verrassen”, aldus merkadviseur Hendrik Beerda. “Naast zijn succesvolle tv-optredens in ‘Heel Holland Bakt’ en ‘De Wereld Draait Door’ verraste hij de Nederlandse tv-kijker afgelopen jaar met zijn serieuzere rol in de serie ‘Het geheim van Hendrik Groen’. Ondanks de dalende kijkcijfers is televisie voor topmerken nog steeds hét medium om bij het brede publiek een sterk imago te kweken. De populariteitsgroei van Chantal Janzen heeft zij vooral te danken aan haar televisieshows.”

Top 10 van cultuurmakers met de sterkste reputatie in 2018

Plus positie in 2016, gerangschikt naar merkkracht (= gemiddelde van bekendheid, waardering en binding)

  1. (1) André van Duin
  2. (8) Chantal Janzen
  3. (2) Guus Meeuwis
  4. (7) André Rieu
  5. (4) Marco Borsato
  6. (5) Ilse DeLange
  7. (14) Carice van Houten
  8. (19) Jochem Myjer
  9. (12) Jeroen Krabbé
  10. (15) Armin van Buuren

Opvallende onderzoeksconclusies

Andere opvallende conclusies uit het onderzoek:

  • dj’s Martin Garrix en Hardwell stijgen het hardst; Paul van Vliet en Claudia de Breij dalen het meest;
  • actrice Angela Schijf is de nieuwkomer met het sterkste imago;
  • artiesten met een nationale reputatie zijn gemiddeld 50 jaar; 21-jarige Maan is het jongst;
  • 1 op 3 cultuurmakers met een nationale uitstraling is cabaretier;
  • gemiddelde Nederlander kan geen enkele levende, Nederlandse kunstenaar opnoemen.

Dj’s Martin Garrix en Hardwell stijgen het hardst

In 2018 prijken dezelfde dj’s en musici op de ranglijst van populairste cultuurprofessionals als in 2016. Enige verschil is dat Martin Garrix, na twee keer uitgeroepen te zijn als beste dj ter wereld, een plaatsje is geklommen ten koste van collega-dj Hardwell. De populariteit van Martin Garrix en Hardwell is in de afgelopen twee jaar het meest gestegen van alle artiesten. De grootste dalers zijn Paul van Vliet, die vorig najaar het einde van zijn carrière heeft aangekondigd, en cabaretière Claudia de Breij.

Musici en dj’s met een nationale reputatie in 2018

Plus positie in 2016

  1. (1) André Rieu
  2. (2) Armin van Buuren
  3. (3) Tiësto
  4. (4) Wibi Soerjadi
  5. (5) Jaap van Zweden
  6. (6) Afrojack
  7. (8) Martin Garrix
  8. (7) Hardwell

Actrice Angela Schijf is de nieuwkomer met het sterkste imago

In de afgelopen twee jaar is het zeven artiesten gelukt om als nieuwkomer tot de nationale top door te dringen. Angela Schijf heeft van hen het sterkste imago. Slechts zes andere acteurs en actrices zijn nu populairder dan Schijf. Andere sterke nieuwkomers zijn Thomas Acda, dankzij zijn succesvolle optreden in de musical ‘Fiddler on the Roof’, zanger André Hazes junior en Waylon, die Nederland vertegenwoordigt tijdens het komende Eurovisiesongfestival.

Acteurs en regisseurs met een nationale reputatie in 2018

Plus positie in 2016

  1. (2) Chantal Janzen
  2. (4) Carice van Houten
  3. (3) Jeroen Krabbé
  4. (5) Katja Schuurman
  5. (6) Monique van de Ven
  6. (9) Paul Verhoeven
  7. (-) Angela Schijf
  8. (7) Rutger Hauer
  9. (8) Huub Stapel
  10. (-) Thomas Acda
  11. (12) Famke Janssen
  12. (11) Barry Atsma
  13. (13) Thom Hoffman
  14. (-) Tygo Gernandt
  15. (16) Michiel Huisman

Artiesten met een nationale reputatie zijn gemiddeld 50 jaar

De 60 artiesten die een nationale merkstatus hebben, zijn gemiddeld 50 jaar oud. “Ook bij artiesten zie je dat het jaren duurt om een sterk merk op te bouwen”, duidt Beerda. “De enige twintigers in de cultuurtop zijn de 22-jarige zangeres Maan en André Hazes junior, die 24 jaar is. Paul van Vliet is de enige tachtiger onder de topartiesten.”

Zangers met een nationale reputatie in 2018

Plus positie in 2016

  1. (1) Guus Meeuwis
  2. (2) Marco Borsato
  3. (3) Ilse DeLange
  4. (5) Anouk
  5. (7) Frans Bauer
  6. (4) Nick & Simon
  7. (6) Ali B
  8. (8) Jan Smit
  9. (9) Gerard Joling
  10. (11) Miss Montreal
  11. (-) André Hazes junior
  12. (13) René Froger
  13. (10) Trijntje Oosterhuis
  14. (-) Waylon
  15. (-) Maan

1 op 3 cultuurmakers met een nationale uitstraling is cabaretier

Opvallend veel cabaretiers en komieken staan in de nationale cultuurtop. Bij het vorige onderzoek van 2016 waren dit er overigens nog 24. In de tussentijd is de populariteit van Ronald Goedemondt, Hans Sibbel, Sara Kroos en Jan Jaap van der Wal dusdanig geslonken dat zij uit het zicht zijn van de gemiddelde Nederlander.

Cabaretiers en komieken met een nationale reputatie in 2018

Plus positie in 2016

  1. (1) André van Duin
  2. (5) Jochem Myjer
  3. (3) Youp van 't Hek
  4. (2) Herman Finkers
  5. (10) Najib Amhali
  6. (7) Tineke Schouten
  7. (4) Herman van Veen
  8. (9) Karin Bloemen
  9. (11) Brigitte Kaandorp
  10. (8) Claudia de Breij
  11. (16) Guido Weijers
  12. (13) Hans Teeuwen
  13. (15) Theo Maassen
  14. (18) Bert Visscher
  15. (12) Freek de Jonge
  16. (14) Paul van Vliet
  17. (21) Jandino Asporaat
  18. (19) Dolf Jansen
  19. (20) Javier Guzman
  20. (-) Harrie Jekkers

Gemiddelde Nederlander kent geen enkele levende, Nederlandse kunstenaar

Opvallende afwezigen in de ranglijst van beroemdste, Nederlandse cultuurmakers zijn de beeldende kunstenaars. Sinds de start van het onderzoek in 2006 hebben slechts drie kunstenaars een nationale reputatie behaald: fotograaf Anton Corbijn (in 2008, 2012 en 2016), kunstschilder Ans Markus (2010) en fotograaf Erwin Olaf (2012). Het aantal ontwerpers met nationale uitstraling was niet eerder zo beperkt. Alleen interieurontwerper Jan des Bouvrie en mode-iconen Viktor & Rolf staan in de nationale top. In 2010 hadden nog zeven ontwerpers en ontwerpduo’s een landelijke toppositie.

Kunstenaars en ontwerpers met een nationale reputatie in 2018

Plus positie in 2016

  1. (1) Jan des Bouvrie
  2. (3) Viktor & Rolf
Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie