Naar inhoud

L’Oréal Paris biedt virtuele make-up-beleving met livevideo

Ook voor de digital natives die behoren tot de generatie Z betekent de COVID-19-pandemie een ernstige beperking van hun ontdekkingsmogelijkheden. De restricties die momenteel gelden, maken bijvoorbeeld een bezoek aan een winkel om een nieuwe make-up te ervaren uitermate lastig – als dat door het mondkapjesadvies al niet onmogelijk is. L’Oréal Paris speelt daarop in door een virtuele make-up-beleving te bieden met behulp van livevideo.

Het cosmeticamerk doet dit met de lancering van Signature Faces. Daarmee wordt een eigentijdse digitale make-up-ervaring geboden die inspeelt op de nieuwe digitale levensstijl, die werkt met livevideo en daarnaast ook gedeeld kan worden met vrienden en andere volgers op social media. De collectie is een co-creatie van make-up-artiest Val Garland van L’Oréal Paris en 3D-artiesten Ariel Lu en Sylvain Gaussens.

Virtuele make-up-beleving

De aankondiging van de lancering van de interactieve digitale make-up-beleving die consumenten op inventieve wijze laat experimenteren met make-up-looks in een virtueel landschap, is gedaan in samenwerking met VIRTUE, het creatieve bureau van mediabedrijf VICE. Signature Faces is beschikbaar op Google Duo, Instagram plus Snapchat en treft digital natives zo op de plekken waar zij steeds meer tijd doorbrengen – online, van video calls en livestreams tot social feeds.

Signature Faces van L’Oréal Paris

Videobellen en social media

L’Oréal Paris is met de lancering van een exclusieve look op Google Duo het eerste beautymerk dat direct wordt geïmplementeerd in het systeem voor video conferencing van Google. De volledige collectie wordt beschikbaar gesteld via camerabedrijf Snap. Deze plug-in maakt het mogelijk voor gebruikers om de digitale filters te activeren plus te dragen tijdens het videobellen en op Instagram plus Snapchat.

Video-app van hoge kwaliteit

“We hebben Duo gecreëerd om een video-app van hoge kwaliteit te bieden die makkelijk te gebruiken is op meerdere platformen”, vertelt Niklas Blum, group product manager Duo & Meet bij Google. “Nu de hele wereld zo veel tijd besteedt aan videobellen, is het fantastisch dat bedrijven zoals L’Oréal Paris en VIRTUE deze technologie gebruiken om de grenzen te verleggen binnen hun industrie.”

Every company is a software company. You have to start thinking and operating like a digital company. It’s no longer just about procuring one solution and deploying one. It’s not about one simple software solution. It’s really you yourself thinking of your own future as a digital company.

Satya Nadella, chief executive officer bij Microsoft

Hyperrealistische look met filters

De filters van Signature Faces zijn vastgelegd in drie thema’s: volumizing capsules, plump shot en fire match. De verzameling bestaat uit in totaal tien virtuele filters die alleen beschikbaar zijn in het digitale domein. Gebruikers kunnen op een beeldscherm live spelen met de innovatieve digitale texturen, die meebewegen op het beeld. Dit zorgt voor een bijzondere en hyperrealistische look, die ook werkt voor make-up.

Digitale persoonlijke zelfexpressie

“Nu het grootste deel van onze sociale interacties plaatsvindt via schermen, willen we met Signature Faces het potentieel van digitale persoonlijke zelfexpressie laten zien”, zegt Pascal Rotteveel, executive creative director West-Europa bij VIRTUE. “De samenwerking met L’Oréal Paris – inclusief het experimenteren met de grenzen van digitale esthetiek en cosmetica – was te gek. Het cosmeticamerk heeft gedurfde stappen gezet richting een spannende nieuwe toekomst.”

Foto: Unsplash

Tip: Wil je echt invloed uitoefenen met jouw onlinemarketingstrategie? Dan is de opleiding Digital Marketing Strategie & Leiderschap wat voor jou!

  • Tijdens de opleiding leer je van echte experts op het gebied van digital marketing de actuele trends en inzichten.
  • Naast de opleiding stel je een strategisch onlinemarketingplan op voor je eigen organisatie, direct geschikt voor implementatie.

Lees meer over deze opleiding

Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie