Naar inhoud

Marketeers stellen niet of nauwelijks doelen bij video-inzet

Online video wordt steeds vaker ingezet door marketeers. Opvallend is echter dat zij meestal niet weten waarom ze dat doen. Inmiddels geeft 88 procent van de marketingprofessionals in Nederland aan video te gebruiken als onderdeel van de marketingmix. Minder dan de helft van hen (47%) stelt concrete doelen voor video-inzet. De professionals op het gebied van marketing lijken daarmee terug te vallen op deplorabele gewoontes van weleer.

Dit leert een onderzoek onder 300 Nederlandse marketingprofessionals, dat is uitgevoerd door marktonderzoeksbureau SAMR in opdracht van videoproducent Quadia.

Worden binnen jouw organisatie concrete doelstellingen opgesteld als online video wordt ingezet?

Doelstellingen

Als wordt gekeken naar het doel dat marketeers willen bereiken met online video, is kennisoverdracht de afgelopen jaren een stuk minder belangrijk geworden. In 2015 werd dit doel nog genoemd door 54 procent van de ondervraagden, nu nog maar door 34 procent. Het verhogen van de naamsbekendheid is daarentegen een belangrijker doel geworden. De aandacht voor dit doel is gestegen van 47 procent in 2015 naar 63 procent in 2019.

Parameters

Marketeers gebruiken wel key performance indicators om te beoordelen hoe effectief online video is. Het aantal likes is in opmars als parameter. 33 procent van de marketeers meet hiermee anno 2019 de effectiviteit van de online video’s. Dat is een flinke stijging ten opzichte van de voorgaande jaren. Het aantal views (65%) en het aantal unieke kijkers (35%) worden het vaakst gebruikt als KPI.

Wat zijn de parameters waarop jij de effectiviteit van online video beoordeelt?

Effectiviteit

“Het is opvallend dat zo weinig marketeers eigenlijk doelen stellen”, aldus Nico Verspaget, directeur bij Quadia. “Als marketeer wil je toch weten wat je met je online video – waar je tijd en geld in hebt gestopt – hebt bereikt? Een groot deel van de marketeers bekijkt dus niet of de online video het gewenste doel heeft bereikt, omdat ze geen doelen stellen. Zo wordt het extra lastig om te bepalen of het verstandig is om online video in te zetten voor de volgende campagne.”

Impact

“Het is belangrijk om hierbij in het achterhoofd te houden dat het meten van de effectiviteit van je online video door middel van het aantal views en likes slechts een eerste stap is. De volgende stap is onderzoek doen naar de impact op de lange termijn door bewustwording, gedragsverandering en conversie in je doelgroep.”

Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie