Naar inhoud

Minder donaties voor goede doelen

De cijfers liegen er niet om: vanuit Nederland worden er jaarlijks miljoenen euro’s verzameld voor het goede doel. Zo ook voor de huidige vluchtelingenacties waarmee een goede opvang gerealiseerd wordt. Toch lijkt onder Nederlanders de algemene bereidheid om te doneren schrikbarend te dalen in de komende jaren. Ruim de helft van de Nederlanders geeft aan bij toekomstige landelijke acties minder te willen doneren dan in afgelopen jaren.

Bereikbaarheid donateurs

Dit blijkt uit onderzoek van onafhankelijk mediabureau Mediaxplain onder 500 respondenten. Het onderzoek is ingesteld naar aanleiding van een vraagstuk over de bereikbaarheid van donateurs via media-inzet. De resultaten zijn opmerkelijk: 50 procent van de Nederlanders stelt dat zij in de toekomst minder bereid zijn om te doneren. Het overgrote deel van deze groep (86%) geeft aan dat zelfs véél minder te gaan doen.

Terugloop donatiebereidheid

De andere helft van Nederland (47%) geeft te kennen dat de bereidheid om te doneren bij hen, ten opzichte van de afgelopen jaren, niet groeit of daalt. De terugloop in donatiebereidheid bij een grote groep Nederlanders wordt slechts minimaal gecompenseerd door 3 procent van onze landgenoten die aangeven te verwachten in de toekomst juist meer te geven bij landelijke acties.

Inzet geijkte kanalen

De sterke daling van de donatiebereidwilligheid lijkt ook grote impact te hebben op de wijze waarop donateurs in de toekomst bereikt dienen te worden. “Actie Voor Vluchtelingen”, een speciale uitzending van RTL Late Night gepresenteerd door Humberto Tan, haalde vorige maand nog wel ruim € 225.000 euro op. Of moeten we spreken van maar?

Nationale tv-campagnes

Want zijn in een periode waarin de bereidwilligheid van donateurs aanzienlijk daalt, nationale tv-campagnes wel het juiste middel om de bereidwillige donateurs te bereiken? Het onderzoek toont aan dat slechts 15 procent de intentie heeft om te doneren bij een grootschalige vluchtelingenactie op tv. Deze donatiebereidwillige Nederlanders zijn vaak hoger opgeleid (HBO+), zijn niet bovengemiddeld aanwezig onder de kijkers van bereikzenders als NPO1 of RTL4, maar lezen wel relatief gezien meer dagbladen en tijdschriften.

Special interest

Gechargeerd gezegd zou je kunnen stellen dat grote inzamelingsacties meer special interest worden. Dat vraagt ook om een gelijkwaardige aanpak”, stelt Christiaan van Betuw, activation & strategy director van Mediaxplain. “Een avondvullend programma op een primair tv-kanaal in het teken van één donatie-actie lijkt, kijkend naar effect en match met de doelgroep, niet meer van deze tijd.”

Specifieke mediatitels

Specifieke mediatitels, zowel online als in print of in videocontent, spelen effectiever in op de specifieke interesses van de doelgroep en realiseren veelal beter bereik”, aldus Van Betuw. “Meer op maat ontwikkelde en aan specifieke mediatitels gekoppelde acties zullen dan ook gemeengoed worden en de tactiek die we al kennen sinds “Open het dorp” vervangen.”

0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie