Naar inhoud

Nederlander vaker naar de bioscoop ondanks Netflix-effect

Het bioscoopbezoek in Nederland breekt record na record. In de afgelopen tien jaar was sprake van een stijging van 56 procent. Investeringen in technologie en beleving, denk bijvoorbeeld aan IMAX en 4DX, en een ruimer filmaanbod legden de branche geen windeieren. Toch zijn er bedreigingen: films en series zijn nu sneller beschikbaar voor andere kanalen en video-on-demand-diensten groeien als kool. 44 procent van de Nederlanders ziet het online bekijken van films via diensten als Netflix en Videoland als een goede vervanging van een avondje naar de bioscoop.

Netflix concurrent voor bioscoop

Dit leert een onderzoek onder ruim 1.000 Nederlanders van onderzoeksbureau Panel Wizard in opdracht van ABN AMRO. Bijna de helft van de bioscoopbezoekers onder de 40 jaar geeft aan minder naar de bioscoop te gaan als het aanbod via dergelijke videodiensten groeit. Mede daarom moeten bioscopen voortdurend blijven innoveren.

Risico op overcapaciteit

Het groeitempo vertraagt van de bioscoop wel in de komende jaren. Deels door de concurrentie van de thuisbioscoop, maar ook omdat de bevolkingsontwikkeling in de komende jaren minder gunstig is dan in de afgelopen jaren. De onderzoekers waarschuwen voor overcapaciteit, nu de verleiding van het openen van nieuwe zalen groot is. Tussen 2007 en 2016 steeg het aantal schermen van bioscopen en filmtheaters met 39 procent. Het excessief toevoegen van nieuwe zalen leidt tot legere bioscopen, hetgeen afbreuk doet aan de aantrekkingskracht van de bioscopen. Ook kan de uitbouw van grotere partijen ertoe leiden dat meer kwetsbare nichebioscopen bezoek kwijtraken. Op termijn kan het aanbod daardoor eentoniger worden.

Ook in 2018 groei verwacht

Ondanks de bedreigingen verwacht ABN AMRO verdere groei voor de bioscoopbranche (2,8% in 2018), mits bioscopen blijven innoveren. Er zijn immers meer consumenten die om de sfeer (in beeld, geluid en service) naar de bioscoop gaan, dan om de exclusiviteit van een film. Zo heeft 30 procent van de bioscoopbezoekers interesse in films met toepassingen van virtual reality. Ook ‘alternatieve content’ in de bioscoop biedt kansen. Zo heeft 37 procent van de consumenten interesse in live-concerten in de bioscoop. Onder consumenten jonger dan 40 jaar slaan bijvoorbeeld afleveringen van populaire series en sportwedstrijden ook aan op het filmdoek.

Investeren in personalisatie

De onderzoekers verwachten dat bioscopen de komende jaren investeren in personalisatie van de benadering van de bezoeker. “Via klantgedrag en apps kan een schat aan informatie worden verzameld over het kijkgedrag van consumenten. Het gericht adverteren en kijksuggesties bieden, gaat de komende jaren groeien onder bioscopen. In feite wordt Netflix zo met haar eigen wapens – data – bestreden. Immers biedt zij ook suggesties op basis van kijkgedrag, waarbij algoritmes voorspellen welke film iemand graag wil zien”, zegt Sonny Duijn, sectoreconoom leisure bij ABN AMRO. “Dit onderwerp gaat veel belangrijker worden in de branche.”

Het onderhavige onderzoeksrapport kun je downloaden in de sectie 'Whitepapers' van CustomerTalk.

Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie