Naar inhoud

Nederlandse ondernemingen zetten vol in op eigen videokanaal

Het geschreven woord maakt in steeds meer communicatie-uitingen plaats voor bewegende beelden. In de stortvloed aan informatie die consumenten krijgen, maakt beeld namelijk eerder indruk dan woorden. Marketingprofessionals zijn dan ook erg optimistisch over de inzet van online video binnen de marketingmix. Zo verwacht 43 procent van de marketeers dat zijn of haar bedrijf binnen nu en drie jaar een eigen corporate-videokanaal heeft. In bijna zeven op de tien (69%) Nederlandse bedrijven gaat online video de komende jaren een belangrijkere rol spelen in de digitale strategie.

Primaire manier van communiceren

Dit blijkt uit de zesde editie van de ‘Online Video Monitor’, een onderzoek dat ieder jaar wordt gehouden door SAMR Marktvinders in opdracht Quadia Online Video. Van de ondervraagde marketeers geeft 37 procent aan dat online video over vijf jaar de primaire manier van communiceren is, 22 procent denkt dat dat sowieso niet het geval is. Twee jaar geleden antwoordde 30 procent nog bevestigend en 43 procent ontkennend.

Leren denken als uitgevers

“De toegenomen focus op online video en de intentie om een corporate-videokanaal op te zetten, is in lijn met een trend die we in de markt zien: branded broadcasting”, zegt Nico Verspaget, directeur van Quadia. “Niet voor niets geeft de helft van de ondervraagden aan dat marketeers moeten leren denken als uitgevers. Waar bedrijven een paar jaar geleden nog vooral op jacht waren naar de volgende viral, ligt de focus nu meer op continuïteit in de vorm van terugkerende, herkenbare formats.”

Serie-format belangrijk voor succes

Het merendeel van de marketingprofessionals geeft aan dat een eigen corporate-videokanaal alleen zin heeft als het een serie-format heeft. Hoewel continuïteit en formats belangrijk worden gevonden, mag dat volgens het overgrote deel van de respondenten niet ten koste gaan van de kwaliteit.

Het onderhavige onderzoeksrapport kun je downloaden op de website van Quadia.

Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie