Nederlandse voetbalsters zijn populairder dan de Ajax-mannen

Dat blijkt uit het ‘Sportsector Merkenonderzoek’ van Hendrik Beerda Brand Consultancy. Dit onderzoek is in 2010 met de Universiteit van Amsterdam ontwikkeld. Sindsdien zijn 13.000 Nederlanders van 18 jaar en ouder ondervraagd over de reputatie van alle organisaties en professionals die in de Nederlandse sportsector actief zijn. De reputatie van de 25 meest beoefende, georganiseerde sporten wordt ook gemeten.

Zet voetbalsters van Oranje in de spotlights om voetbal populairder te maken

“Op dit moment kennen Nederlanders nog geen enkele topvoetbalster bij naam”, duidt merkadviseur Hendrik Beerda. “Dat is jammer en eigenlijk ook onnodig. Want naast de sterke prestaties worden de vrouwen van Oranje onder zowel vrouwen als mannen geroemd om hun sympathieke imago. Juist omdat de sport van oudsher veel populairder is onder mannen, is dit een heel waardevol inzicht. Dus om de populariteit van het voetbal te verbeteren, moeten de voetbalsters van het nationale elftal veel meer in de spotlights worden gezet. Meer zendtijd op televisie, meer activiteit op bekende social media en meer campagnes. En uiteraard goed blijven presteren.”

Nederlandse sportclubs en sportteams met de sterkste reputatie in 2020

Dit zijn de Nederlandse sportclubs en sportteams met de sterkste reputatie in 2020:

1. Nederlands voetbalelftal vrouwen
2. Ajax
3. Feyenoord
4. Nederlands voetbalelftal mannen
5. PSV
6. AZ
7. Vitesse
8. Sparta Rotterdam
9. FC Twente
10. FC Utrecht

Reputatie is gemeten op de drie pijlers van merkkracht: naamsbekendheid, waardering en binding

Fietsen en schaatsen zijn net zo populair als voetbal

Dat de voetbalsector wel een imago-boost kan gebruiken, blijkt uit een vergelijking met andere sporten. Fietsen en schaatsen blijken net zo’n sterke reputatie te hebben als de voetbalsport. Maar voetbal wekt vooral een ruig en weinig sympathiek beeld op in een brede laag van de Nederlandse bevolking. Wel staat voetbal met stip op de eerste plek als het gaat om de internationale allure – ruim vóór wielrennen en schaatsen. De achterban van de drie belangrijkste sporten verschilt vooral qua leeftijd en geslacht. Voetbalfans zijn vooral vaak mannen en dertigers. De grootste liefhebbers van fietsen en schaatsen zijn 55-plussers.

Sporten met de sterkste reputatie in Nederland in 2020

Dit zijn de sporten met de sterkste reputatie in Nederland in 2020, met als index de sport met de sterkste reputatie scoort 100 punten:

1. Voetbal (100)
2. Fietsen (100)
3. Schaatsen (100)
4. Wandelen (98)
5. Zwemmen (95)
6. Wielrennen (94)
7. Atletiek (91)
8. Tennis (91)
9. Wintersport (86)
10. Gymnastiek (86)

Reputatie is gemeten op de drie pijlers van merkkracht: naamsbekendheid, waardering en binding

Minder Nederlandse voetbalhelden onder de favorieten

Dat het Nederlandse hart steeds minder snel gaat kloppen van het Nederlandse voetbal blijkt uit de verschuivingen in de lijst van favoriete topsporters in de afgelopen tien jaar. In 2010 stonden Edwin van der Sar, Ruud van Nistelrooy, Rafael van der Vaart, Klaas-Jan Huntelaar, Arjen Robben en Dirk Kuijt nog in de top 10. Anno 2020 is Klaas-Jan Huntelaar de enige voetballer in deze ranglijst. Max Verstappen is nu de favoriete sporter van Nederland.

Nederlandse topsporters met de sterkste reputatie in 2020 en 2010

2010:

1. Edwin van der Sar
2. Sven Kramer
3. Marianne Timmer
4. Ruud van Nistelrooy
5. Anky van Grunsven
6. Rafael van der Vaart
7. Ireen Wüst
8. Klaas-Jan Huntelaar
9. Arjen Robben
10. Dirk Kuijt

Reputatie is gemeten op de drie pijlers van merkkracht: naamsbekendheid, waardering en binding

2020:

1. Max Verstappen
2. Sven Kramer
3. Epke Zonderland
4. Ireen Wüst
5. Rico Verhoeven
6. Dafne Schippers
7. Anky van Grunsven
8. Tom Dumoulin
9. Klaas-Jan Huntelaar
10. Michael van Gerwen

Reputatie is gemeten op de drie pijlers van merkkracht: naamsbekendheid, waardering en binding