Naar inhoud

Netflix is de aanjager van het gebruik van video on demand

Nederlanders kijken steeds meer video on demand (VoD). De grote aanjager van deze ontwikkeling is Netflix. Met het toenemen van het aantal huishoudens met een abonnement op de aanbieder van online streaming films en series on demand, stijgt het aantal on demand kijkminuten en het aantal Nederlanders dat doet aan binge-viewen. Televisie blijft het belangrijkste apparaat om streaming video te bekijken, maar moet steeds meer de laptop, smartphone en tablet naast zich dulden. Dat komt mede door apps van KPN en Ziggo.

Videokijkgedrag van Nederlanders

Dit blijkt uit het rapport ‘Video behaviour of Dutch consumers 2017 Q2’, van marktonderzoeksbureau Telecompaper. Het aantal minuten per dag dat er gemiddeld wordt gekeken naar series, films en documentaires van on demand-diensten zoals Netflix en Videoland, is in de afgelopen twee jaar verdubbeld. Werd er begin 2015 nog 11 minuten per dag besteed aan deze vorm van content kijken, in het tweede kwartaal van 2017 ligt dat op 23 minuten per dag. Het zijn met name twintigers die de afgelopen kwartalen meer on demand zijn gaan kijken, inmiddels gemiddeld 43 minuten per dag.

Netflix groeit door met weinig concurrentie

De afgelopen twee jaar verdubbelde ook het aantal Netflix-abonnementen: van 1,1 miljoen naar ruim 2,3 miljoen huishoudens. Daarmee wordt momenteel bijna een derde van alle Nederlandse huishoudens bereikt. Behalve aanjager van de behoefte, lijkt Netflix momenteel ook de enige (s)VoD-speler te zijn die de behoefte naar een nieuwe manier van video consumeren kan bevredigen. Na Netflix zijn Videoland en RTL XL (abonnementsvariant) de meest populaire on demand-diensten met allebei ruim 300.000 abonnees. Het succes van Amazon Prime Video, wel gerealiseerd in de Verenigde Staten, Duitsland en het Verenigd Koninkrijk, blijft vooralsnog uit in Nederland.

Binge-viewen neemt verder toe

Met de opkomst van Netflix, en de stijgende populariteit van video on demand, neemt ook het aantal binge-viewende Nederlanders toe. Keek in 2015 nog de helft van de Nederlanders één of meer afleveringen van een serie achter elkaar, inmiddels is dat 61 procent. Met de opkomst van on demand kijken is de populariteit van het binge-viewen van gedownloade series of series op dvd ook afgenomen. Nederlanders betalen nu dus vaker of op andere manieren voor series die zij binge-viewen.

Andere manier van kijken van invloed op keuze kijken

Niet alleen de komst van Netflix, maar ook de live tv-apps van KPN en Ziggo en korte video’s op YouTube en Facebook zorgen ervoor dat de televisie niet langer het middelpunt is. Twintigers kijken 60 procent van de tijd via de televisie, de overige 40 procent kijken zij content via een desktop, laptop, tablet of smartphone. Per dag bekijkt een twintiger gemiddeld 40 minuten aan video content op zijn smartphone een deel hiervan is live tv. Bijna 1,8 miljoen Nederlanders gebruiken wekelijks de live tv-apps van Ziggo of KPN op hun smartphone.

Populariteit on demand blijft toenemen

In de toekomst zal het aantal on demand kijkminuten verder stijgen. Niet alleen omdat er voorlopig nog Netflix-abonnees bij komen, maar ook omdat andere on demand-diensten, zoals Videoland, langzaam aan populairder worden. Verder zal het kijken van live tv via mobiele apparaten (laptop, tablet, smartphone) verder toenemen. De apps hiervoor van onder andere KPN en Ziggo zijn al enige tijd buitenshuis te gebruiken. Door de steeds groter wordende mobiele databundels zal het gebruik naar verwachting verder toenemen.
Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie