Naar inhoud

Significante verschillen in vrijetijdsbeleving per provincie

In de wijze waarop Nederlanders hun vrije tijd invullen, zijn significante verschillen per provincie zichtbaar. Zo is voor Noord-Hollanders Artis de belangrijkste vrijetijdsorganisatie en komt Ajax voor hen pas op de elfde plek. Noord-Brabant daarentegen is dé sportprovincie, met PSV als grote trots. Opvallend is verder dat in die provincie de Efteling belangrijker wordt gevonden dan carnaval, terwijl dit festijn voor Limburgers juist het hoogtepunt van het jaar is.

Dit blijkt uit het ‘Vrije Tijd Merkenonderzoek’ van Hendrik Beerda Brand Consultancy in samenwerking met de Universiteit van Amsterdam onder 7.850 Nederlanders. Met het onderzoek is het draagvlak van alle Nederlandse vrijetijdsorganisaties gemeten. De Elfstedentocht wordt het meest gewaardeerd van het totale aanbod aan cultuur, dagattracties, evenementen en sport.

Elfstedentocht is populairste vrijetijdsmerk

De helft van de meest gewaardeerde vrijetijdsbestemmingen bevindt zich opvallend genoeg in de noordelijke provincies, met de Elfstedentocht aan kop. “De trots van de Friezen op hun Elfstedentocht is ongeëvenaard, ondanks dat de tocht der tochten 20 jaar geleden voor het laatst werd verreden”, duidt merkadviseur Hendrik Beerda. “Ook de Friese schaatstempel Thialf staat in de top 10 van meest gewaardeerde vrijetijdsbestemmingen. Onder de inwoners van Drenthe is het draagvlak voor het Herinneringscentrum Kamp Westerbork en de nieuwe dierentuin Wildlands enorm. En Groningers zijn dol op hun Martinitoren.”

Top 10 sterkste vrijetijdsmerken (gemeten onder de bevolking van de vestigingsprovincie)

  1. Elfstedentocht
  2. Efteling
  3. Martinitoren
  4. Herinneringscentrum Kamp Westerbork
  5. Artis
  6. Oostvaardersplassen
  7. Safaripark Beekse Bergen
  8. Thialf
  9. Diergaarde Blijdorp
  10. Wildlands Adventure Zoo Emmen

Populairste vrijetijdsorganisaties per provincie

Per provincie zijn de 50 populairste vrijetijdsorganisaties in detail onderzocht. Gerangschikt op merkkracht, bestaande uit bekendheid, waardering en binding, hebben de volgende organisaties het meeste draagvlak in hun vestigingsprovincie:

Top 3 sterkste vrijetijdsmerken per provincie

  • Drenthe: 1. Herinneringscentrum Kamp Westerbork, 2. Wildlands, 3. TT Assen
  • Flevoland: 1. Oostvaardersplassen, 2. Bataviawerf, 3. Luchtvaart-Themapark Aviodrome
  • Friesland: 1. Elfstedentocht, 2. Thialf, 3. AquaZoo Friesland
  • Gelderland: 1. Vierdaagse Nijmegen, 2. Koninklijke Burgers' Zoo, 3. Apenheul
  • Groningen: 1. Martinitoren, 2. MartiniPlaza, 3. Zeehondencentrum Pieterburen
  • Limburg: 1. Carnaval, 2. Pinkpop, 3. Rowwen Hèze
  • Noord-Brabant: 1. Efteling, 2. Safaripark Beekse Bergen, 3. Carnaval
  • Noord-Holland: 1. Artis, 2. Rijks Museum, 3. Anne Frank Huis
  • Overijssel: 1. Avonturenpark Hellendoorn, 2. Slagharen, 3. FC Twente
  • Utrecht: 1. DierenPark Amersfoort, 2. Het Spoorwegmuseum, 3. Domtoren
  • Zeeland: 1. Bløf, 2. Racoon, 3. Deltapark Neeltje Jans
  • Zuid-Holland: 1. Diergaarde Blijdorp, 2. Madurodam, 3. De Kuip

Dagattracties brengen bevolkingsgroepen het best bij elkaar

In het totale vrijetijdsaanbod blijken dagattracties de bevolkingssegmenten het best met elkaar te verbinden. “Onafhankelijk van afkomst en opleiding houden mensen van attractieparken en dierentuinen”, verklaart Beerda’. “Vrijwel iedereen met kinderen of kleinkinderen bezoekt dan ook regelmatig dagattracties. De achterban van professionele cultuur- en sportorganisaties is veel minder divers. Bij cultuur is het publiek vooral hoogopgeleid en bij sport meestal gefragmenteerd naar club en bij voetbal bijvoorbeeld vooral van het mannelijke geslacht.”

Noord-Brabant is dé sportprovincie met PSV als grote trots

In de Brabantse top 50 van sterkste vrijetijdsmerken is meer dan 40 procent een sportclub of sportaccommodatie. In geen enkele andere provincie is dat percentage zo hoog. PSV, het Philips Stadion en het Eindhovense zwemcentrum Tongelreep zijn de populairste sportorganisaties. De provincie Utrecht heeft het minste aantal aansprekende sportorganisaties. Alleen FC Utrecht met Stadion Galgenwaard geniet een breed draagvlak onder de Utrechtse bevolking.

Top 3 sterkste sportmerken per provincie

  • Drenthe: 1. TT Assen, TT Circuit Assen, 3. Drentse Fiets4Daagse
  • Flevoland: 1. FlevOnice, 2. Almere City FC, 3. Sportpark Fanny Blankers Koen
  • Friesland: 1. Elfstedentocht, 2. Thialf, 3. Abe Lenstra Stadion
  • Gelderland: 1. Vierdaagse Nijmegen, 2. GelreDome, 3. Vitesse
  • Groningen: 1. MartiniPlaza, 2. FC Groningen, 2. De 4 mijl van Groningen
  • Limburg: 1. Amstel Gold Race, 2. SnowWorld, 3. Roda JC Kerkrade
  • Noord-Brabant: 1. PSV, 2. Philips Stadion, 3. Tongelreep
  • Noord-Holland: 1. Johan Cruyff ArenA, 2. Dam tot Damloop, 3. Ajax
  • Overijssel: 1. FC Twente, 2. PEC Zwolle, 3. De Grolsch Veste
  • Utrecht: 1. FC Utrecht, 2. Stadion Galgenwaard, 3. De Vechtsebanen
  • Zeeland: 1. Kustmarathon Zeeland, 2. NK Tegenwindfietsen, 3. Skidôme
  • Zuid-Holland: 1. De Kuip, 2. Feyenoord, 3. Rotterdam Ahoy

Noord-Holland heeft het rijkste cultuuraanbod

In de provincie Noord-Holland is het draagvlak voor het cultuuraanbod het sterkst van alle provincies. Noord-Hollanders zijn vooral trots op het Rijks Museum, het Anne Frank Huis en Carré. Terwijl bij de eerdere meting van 2013 en 2015 Overijssel steevast onderaan bungelde op de ranglijst van provincies met het sterkste cultuuraanbod, is dit nu Flevoland. “Flevoland moet zich zorgen maken over zijn zwakke cultuurimago”, aldus Beerda. “Uit ander onderzoek komt Flevoland telkens als minst aantrekkelijke provincie uit de bus. De jongste provincie heeft vooral het imago van een slaapprovincie, die je verlaat om te werken en recreëren. De Oostvaarderplassen is weliswaar een ijzersterk vrijetijdsmerk, maar de provincie heeft ook culturele iconen nodig om een aantrekkelijker imago te krijgen.”

Merkkracht van het cultuuraanbod per provincie in 2017 (plus positie in 2015 en 2013)

  1. (1,1) Noord-Holland
  2. (3,3) Groningen
  3. (2,2) Friesland
  4. (7,8) Zeeland
  5. (6,5) Utrecht
  6. (5,4) Drenthe
  7. (4,6) Zuid-Holland
  8. (8,7) Limburg
  9. (9,9) Gelderland
  10. (12,12) Overijssel
  11. (11,11) Noord-Brabant
  12. (10,10) Flevoland
Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie