Naar inhoud

Sunweb roept op zomervakanties bij de concurrentie te boeken

Op maandag 14 december 2020 heeft premier Mark Rutte nieuwe maatregelen bekendgemaakt om in Nederland de verspreiding van het coronavirus onder controle te krijgen. Deze strenge lockdown is een nieuwe domper geweest voor sectoren die toch hard getroffen zijn, zoals de horeca en de reisbranche. Eerder viel fastfoodketen Burger King al op met een reclamecampagne waarin een concurrent als McDonald’s is aanbevolen. Deze campagne heeft reisorganisatie Sunweb geïnspireerd om nu een vergelijkbare oproep tot solidariteit te doen in haar bedrijfstak.

Op zaterdag 2 januari 2021 heeft Sunweb daartoe een paginagrote advertentie geplaatst in de landelijke dagbladen de Telegraaf en het Algemeen Dagblad. Deze reclameboodschap is de aanzet tot een campagne waarin aandacht gevraagd wordt voor alle medewerkers – in binnenland en buitenland – die vakanties mogelijk maken. Dit doet de reisorganisatie omdat in haar optiek vakanties belangrijk zijn voor iedereen.

Reissector in zwaar weer

Dat geldt niet alleen voor reizigers, maar ook voor de mensen die werken op vakantiebestemmingen. Zij zorgen er immers voor dat eenieder kan genieten van een onvergetelijke vakantie en in staat is de mooiste herinneringen te creëren, zo luidt de gedachtegang achter de reclamecampagne. Het opvallend aspect van deze oproep is dat Sunweb Nederlandse consumenten expliciet oproept de aankomende zomervakantie bijvoorbeeld bij concurrent TUI te boeken.

Oproep tot solidariteit

In de ‘Boek je vakantie bij TUI’-advertenties in de Telegraaf en het Algemeen Dagblad worden consumenten opgeroepen om hun vakantie in de zomer van 2021 niet in de ijskast te zetten, maar vooruit te plannen. De reissector is zwaar getroffen door de pandemie en met deze campagne geeft de reisorganisatie aan dat elke boeking op dit moment telt voor de branche. De campagne is geïnspireerd op een recente oproep van Burger King om ook te bestellen bij andere fastfoodketens.

Reizen nauwelijks mogelijk

“Ontegenzeggelijk is 2020 een zwaar jaar geweest voor de reisbranche”, stelt Tim Van den Bergh, international brand & communications director bij Sunweb. “Dat is niet alleen van toepassing op ons en andere reisorganisaties, want dat geldt vooral ook voor de lokale partners en de medewerkers op de vele vakantiebestemmingen. Zonder hen zijn er geen vakanties mogelijk en graag bieden we hun een positief toekomstperspectief via deze oproep.”

Positief perspectief bieden

“Op dit moment is reizen simpelweg niet of nauwelijks mogelijk door de noodzakelijke maatregelen die wereldwijd genomen zijn. Straks komen er echter weer tijden aan waarop we wel kunnen genieten van hun gastvrijheid op de mooiste bestemmingen. Niets is zo leuk als het vooruitzicht op een vakantie. Daarom is nu je zomervakantie plannen geen slecht idee, zeker niet met alle flexibiliteit die wij momenteel als reisorganisaties bieden.”

Aanbeveling van concurrenten

Met de paginagrote advertenties worden consumenten opgeroepen om hun vakantie voor de zomerperiode 2021 bij TUI, D-reizen, Zoover, Corendon, Eliza was here of een andere vakantiespecialist te boeken. Daarnaast is er ook content voor social media ontwikkeld om de campagne online te ondersteunen. Ondertussen volgt Sunweb de reisadviezen van het Nederlandse ministerie van Buitenlandse Zaken en voert in ieder geval tot en met dinsdag 19 januari 2021 geen vakanties buiten Nederland uit.

Foto’s: Sunweb

Tip: Wil jij jouw merk succesvol neerzetten in het digitale tijdperk? Dan is de post-master-opleiding Strategisch Brand Management wat voor jou!

  • In 4 tot 5 maanden leer je alle ins & outs van modern brand management in het digitale tijdperk en hoe je een sterk merk bouwt.
  • Met de opleiding kun je direct aan de slag met je merkstrategie als fundament voor je organisatiestrategie.

Lees meer over deze opleiding ►

Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie