Naar inhoud

Tim Cook: “Apple wil het leven van mensen verrijken”

Op de eerste dag van 'Startup Fest Europe' geeft Tim Cook, CEO van Apple, helaas zelf geen presentatie. Geen 'one more thing' derhalve. Wel schuift hij aan voor een interview met Neelie Kroes en heeft hij een belangrijke onthulling over de geestelijke vader van de iPhone. Tot ieders verbazing blijkt dit niet Steve Jobs te zijn maar een Nederlandse schilder. Tijdens een bezoek aan het Rijks Museum heeft hij een portret van Rembrandt zien hangen waarop al een iPhone zichtbaar is. Opmerkelijk is verder dat Cook zich zorgen maakt over het klimaat en daar als Apple een positieve bijdrage aan wil leveren.

Geen telco

Op de vraag of Apple ambities heeft zelf een telco te worden, is Cook meer dan duidelijk. Het runnen van een dergelijk netwerk is iets waar zijn bedrijf geen verstand van heeft. De kracht van de digitale wereldspeler ligt in het combineren van hardware, software en services, op een dusdanige manier het de levens van mensen verrijkt. “Apple is driven by purpose.” En dat is iets wat start-ups in de ogen van de CEO ook in zich moeten hebben. “Als geld de drijfveer is, dan is de kans op uiteindelijk succes heel klein.”

Apple TV

In de visie van Cook en zijn medewerkers vormen apps de toekomst van tv. Televisie zoals we dat nu kennen, verdwijnt op termijn. De televisiewereld wordt straks gedomineerd door mobiele applicaties. De traditionele kabelbedrijven en omroeporganisaties gaan het heel moeilijk krijgen. Met de nieuwe Apple TV beoogt het bedrijf een rol in deze transitie te spelen. Vooralsnog lijkt het geen optie zelf televisies te produceren.

Apple Watch

Op dit moment worden de hooggespannen verwachtingen van de Apple Watch niet waargemaakt. De moderne horloge behaalt nog niet de succesvolle status van bijvoorbeeld de iPod, de iPhone en de iPad. Apple investeert echter op dit moment enorm veel in dit device. Het streven is de smartwatch te laten ontwikkelen tot een apparaat dat cruciaal is voor onze gezondheid. Vergelijkbaar met het dashboard in een auto kan het straks allerlei waarschuwingen geven als er in ons lichaam iets aan de hand. Het feit dat Warren Buffet nu opeens investeert in Apple is een duidelijk teken aan de wand. Deze investeringsmaatschappij is terughoudend met geld steken in technologische bedrijven, tenzij er buitengewoon veel vertrouwen is en het neerwaartse risico beperkt is.

Onderwijs

Gevraagd naar zijn visie op het onderwijs, blijkt Cook terughoudend te zijn. Hij vindt wel dat veel curricula aan herziening toe zijn. Volgens hem is het leren van coderen belangrijker dan het leren van een tweede taal: “Coding is absorbing everything.” Hoe meer mensen verstand van programmeren hebben, hoe groter de kans op spraakmakende oplossingen in de medische wereld en op het gebied van milieu. Diversiteit is in dit kader van essentieel belang, want niet alleen niet alleen nerds en geeks moeten programmeren. Combinaties van linker- en rechterhersenhelften leveren de beste oplossingen. Als creatieve mensen ook wat verstand hebben van programmeren, ontstaan er prachtige dingen.

Start-ups en corporates

De belangrijkste bijdrage die Apple levert aan de wereld van de start-ups is de applicatie-infrastructuur met iOS en een veelheid aan iPhones. Deze vormen samen de basis waarop iedereen een app kan ontwikkelen die aan honderden miljoenen mensen beschikbaar wordt gesteld. De jonge ondernemers kunnen zich volledig concentreren op de ontwikkeling van de app en Apple op de marketing en sales. Voor corporates heeft Cook ook een boodschap: “Don’t get full of yourself. And don’t worry about cannibalisation.” Sterker nog, volgens hem moeten corporates zichzelf steeds meer kannibaliseren. Anders doen start-ups dat wel. 

0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie