Naar inhoud

Traditionele tv weer verder onder druk door video on demand

In Nederland lanceren de televisiekanalen in september de nieuwe programmering voor het aankomende winterseizoen. Maar waar in het verleden de publieke omroepen en de commerciële tv-zenders met elkaar in gevecht kwamen voor de kijkcijfers, moeten deze traditionele kanalen tegenwoordig ernstig rekening houden met dienstverleners die video on demand aanbieden. Naar verwachting neemt het lineaire tv-kijken de komende jaren dan ook steeds verder af, ongeacht het kapsel waarvoor Matthijs van Nieuwkerk kiest.

Verdere daling tv-markt

De Nederlandse televisiemarkt is in het tweede kwartaal van 2017 opnieuw gedaald. De krimp bedroeg 0,3 procent naar 7,385 miljoen aansluitingen. De groei van het aantal digitale tv-aansluitingen was onvoldoende was om de daling bij analoge tv-aansluitingen te compenseren. Dit blijkt uit het recente kwartaalrapport van Telecompaper over de Nederlandse televisiemarkt: ‘Dutch TV Market 2017 Q2’. Het is het tiende kwartaal op rij dat de tv-markt in volume daalt. Ook verwacht het marktonderzoeksbureau dat de omzet vanaf 2019 zal gaan dalen.

Kabel grootste tv-technologie

Kabel is zoals altijd veruit de grootste televisietechnologie met 57,1 procent van aansluitingen. De daling in het volume bedroeg 0,8 procentpunt in vergelijking met tweede kwartaal van 2016. DSL (koper) volgt als nummer twee met bijna 19 procent aandeel en glasvezel is nummer 3 met 15,5 procent. Satelliet en Digitenne (KPN) hadden een marktaandeel van minder dan 5 procent in het tweede kwartaal, waarbij satelliet iets groter is dan Digitenne.

Ziggo blijft marktleider

De omzet uit tv-diensten groeide met 1 miljoen euro in het tweede kwartaal naar 455 miljoen euro. KPN en de kleinere tv aanbieders zorgden voor voldoende omzetgroei om de daling bij Ziggo te compenseren. Ziggo blijft wel de grootste aanbieder qua tv-omzet, met een marktaandeel van 60,2 procent. Dat is 0,2 procentpunten minder dan in het eerste kwartaal van 2017. KPN kwam uit op 27 procent van de televisie-omzet, 0,1 procentpunt meer dan in het voorgaande kwartaal. De verschuivingen zijn dus minimaal.

Krimp voor tv-omzet verwacht

De omzet uit tv-aansluitingen groeit de komende jaren niet meer, zo luidt de verwachting. De trends wijzen zelfs op een gemiddelde jaarlijkse daling van 0,1 procent in de jaren tot 2021. Tot 2019 groeit de omzet nog wel. Daarna zet de daling in naar 1,78 miljard euro in 2021.

Meer kijkers via internet

“De verwachte omzetdaling zal vooral komen doordat steeds meer mensen besluiten om geen tv te nemen of hun tv-abonnement op te zeggen”, aldus Telecompaper-analist en schrijver van het rapport Kamiel Albrecht. “De zogenaamde cord-nevers en cord-cutters kijken dan tv en video via internet. Tot en met 2021 verwachten wij dat de aantallen abonnees met gemiddeld 0,9 procent per jaar dalen.”

Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie