Naar inhoud

Video-on-demand kent een voortdurende groei in Nederland

Het ongekende succes van ‘De Luizenmoeder’ dankt de televisieserie voor een aanzienlijk deel aan de mogelijkheid de voorgaande afleveringen op een zelf gekozen moment te bekijken. Keken naar de eerste aflevering 750.000 Nederlanders lineair naar de didactische vaardigheden van juf Ank, inmiddels trekt de komische serie op zondagavond 3,5 miljoen mensen naar de zender NPO3. Achteraf inhaken is tegenwoordig eenvoudig dankzij NPO Start, de video-on-demand-dienst van de publieke omroep.

In het digitale tijdperk is gemak het sleutelwoord. Video-on-demand kent dan ook een voortdurende groei in Nederland. Lokale speler Videoland heeft haar klantenbestand in een jaar tijd ongeveer verdubbeld en heeft in het vierde kwartaal van 2017 zo'n 400.000 huishoudens bereikt, een groei van 3 procent naar 6 procent van de Nederlandse bevolking. Netflix blijft echter veruit de grootste speler in de on-demand-videomarkt. De aanbieder ziet het aantal abonnementen ondanks een prijsverhoging ook stijgen. De dienst bereikt inmiddels ruim een derde van alle Nederlandse huishoudens. De televisie blijft het belangrijkste middel om streaming video te bekijken, maar vooral de mobiele telefoon wordt steeds meer gebruikt om video te consumeren.

Video-on-demand in Nederland

De leert het rapport 'Video behaviour of Dutch consumers 2017 Q4' van marktonderzoeksbureau Telecompaper. Het aantal minuten per dag dat mensen gemiddeld kijken naar series, films en documentaires van on-demand-diensten, zoals Netflix en Videoland, is in de afgelopen twee jaar ongeveer verdubbeld. Werd er eind 2015 nog 15 minuten per dag besteed aan deze vorm van content kijken, in het vierde kwartaal van 2017 ligt dat op 27 minuten per dag. Het zijn met name tieners en twintigers die de afgelopen kwartalen meer on-demand zijn gaan kijken, inmiddels ruim drie kwartier per dag.

Groei voor Netflix, Videoland, Ziggo Sport Totaal

Het aantal Netflix-abonnees blijft doorgroeien. De dienst bereikt inmiddels ruim een derde van alle huishoudens: meer dan 2,4 miljoen huishoudens. Ook Videoland is populairder geworden. De Nederlandse streaming-videodienst zag haar abonneebestand met 50 procent toenemen naar zo’n 400.000 huishoudens. De digitale dienst is daarnaast steeds beter in staat om klanten die uit de gratis proefperiode komen als betalende klant vast te houden. Het percentage betalende klanten is wederom toegenomen. De populariteit van series stijgt binnen de dienst, waar voorheen ook films veel bekeken werden. Een andere winnaar is Ziggo Sport Totaal. Deze premium-dienst ziet zijn abonnee-aantal mede stijgen doordat quadplay-klanten van VodafoneZiggo hier een gratis abonnement op kunnen krijgen. Amazon Prime Video blijft vooralsnog een kleine speler in Nederland, maar mag zich wel verheugen in veel potentiële interesse van met name twintigers.

Potentieel Amazon en Film1 bij twintigers, Netflix bij 40-plussers

Waar bij Amazon en Film1 het grootste groeipotentieel ligt bij de groep van 20 tot en met 29 jaar, ligt deze bij Netflix bij 40-plussers. Bij de jongere leeftijdsgroepen treedt verzadiging op. Hier heeft Netflix inmiddels een bereik van meer dan 50 procent. Voor FOX Sports is de intentie om een abonnement te nemen gelijk verdeeld over leeftijdsgroepen.

FOX Sports ruim beschikbaar

Na het sluiten van nieuwe contracten met diverse providers is FOX Sports inmiddels ook veelal standaard opgenomen bij verschillende alles-in-één-abonnementen. FOX Sports Eredivisie maakt deel uit van de quadplay-abonnementen van KPN, Telfort, XS4ALL en het reguliere abonnement van Online.nl. Abonnees van T-Mobile Thuis, Fiber, Canal Digitaal en Delta ontvangen het kanaal FOX Sports 1 gratis. Nu alle contracten opnieuw zijn afgesloten, vlakt de groei mogelijk af. Wanneer echter ook het contract van Ziggo opnieuw wordt onderhandeld, is er voor FOX weer volop groeipotentie. Tenzij Ziggo de weg van Tele2 kiest, die momenteel helemaal geen FOX Sports meer aanbiedt.

Andere manier kijken van invloed op keuze apparaat

Van de twintigers kijkt nog maar 56 procent van de tijd via een televisie, de overige 44 procent bekijkt videocontent via een desktop, laptop, tablet of smartphone. Tieners besteden al minder dan de helft van hun totale video-kijktijd aan een televisiescherm. Per dag bekijken tieners en twintigers gemiddeld 50 minuten naar videocontent op hun smartphone, daarvan is ook een deel streaming live tv.

Populariteit on-demand blijft toenemen

Naar verwachting stijgt het aantal on-demand-kijkminuten verder. Naast Netflix worden ook andere on-demand-diensten, zoals Videoland en Amazon Prime Video, populairder. Ook neemt het kijken van live tv via mobiele apparaten – laptop, tablet en smartphone – verder toe, onder meer als gevolg van de groter wordende mobiele databundels en de steeds betere provider-apps.

Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie