Naar inhoud

Zeeman stimuleert met een markante campagne het thuisblijven

Door de stortvloed aan impressies die consumenten tegenwoordig voor hun kiezen krijgen, is het lanceren van reclamecampagnes meer en meer een kwestie van wikken en wegen geworden. Bovendien zijn mediaconsumenten vandaag de dag steeds kritischer en dienen merken daardoor vooral transparant te zijn over hun doelstellingen. Dat geldt zeker in het actuele tijdsbeeld, dat in het teken staat van social distancing. Toch is textielketen Zeeman er – wederom – in geslaagd een markante campagne te produceren.


Adverteren in crisistijd

Dat het dagelijks leven op dit moment vrijwel geheel in het teken van de coronacrisis staat, betekent overigens niet merken dan ook maar dienen te stoppen met adverteren. Want slechts 8 procent van de consumenten wereldwijd noemt dat het stoppen met reclame een prioriteit dient te zijn voor bedrijven, zo leert een onderzoek van marktonderzoeksbureau Kantar. Toch overwegen veel bedrijven uit kostenoverwegingen te stoppen met advertising.

Behoud van merkbekendheid

Uit een eerdere studie van dat onderzoeksbureau komt echter naar voren dat wanneer een merk zes maanden niet met televisiecommercials te zien is, dit mogelijk leidt tot bijna 40 procent total brand communication awareness. Dat kan een merk in de herstelperiode na een crisis een flinke achterstand opleveren. Of dit ook geldt voor Coca-Cola, de frisdrankfabrikant die momenteel een belangrijk deel van zijn marketingbudget aanwendt om de gemeenschap in deze crisistijd te ondersteunen, is overigens de vraag.

Positieve bijdrage aan samenleving

Een ruime meerderheid van de consumenten wereldwijd verwacht wel dat merken die nu adverteren daarmee een positieve bijdrage leveren aan de samenleving, die op dit moment geconfronteerd wordt met de gevolgen van de coronacrisis. Daarom wordt van merken verwacht dat zij tonen bruikbaar te zijn in het huidige dagelijks leven, hoe ze met de actuele situatie omgaan en een positieve toon aanslaan. Uitbuiting van de crisis is uit den boze en humor ligt gevoelig.

Mensen stimuleren thuis te blijven

De nieuwe campagne van Zeeman voldoet duidelijk aan deze voorwaarden. Zo heeft de Nederlandse regering een dringende oproep aan de bevolking gedaan om zo veel mogelijk thuis te blijven. Anders gezegd, het zijn inderdaad bijzondere tijden wanneer je als notoire bankhanger juist een nuttige bijdrage aan de maatschappij kunt leveren. En dat stimuleert de textielketen door de thuisblijvers een hart onder de riem te steken.

Thuisblijvers echte helden op sokken

Mensen die thuis blijven, worden door de onderneming gezien als echte helden op sokken: “Nog nooit zaten we zoveel thuis. Om te werken. Om te leren. Om te spelen. Om je te vervelen. Om elkaar bezig te houden. En om te knuffelen. Samen maken er wat van in huis. Wie alleen naar buiten gaat als het moet, om boodschappen te halen, of omdat thuiswerken niet kan, is een held. We doen het voor elkaar. Dus doe je schoenen uit. Hou vol. Iedereen een held op sokken.”

Duidelijk statement in reclameboodschap

Bijzonder aan de campagne – die gemaakt is in samenwerking met reclamebureau Persuade – is dat er geen nieuw beeld voor is geschoten en dat alle beelden afkomstig zijn uit eerdere campagnes. Eerder viel Zeeman al op met duidelijke statements in reclameboodschappen. Denk bijvoorbeeld aan die commercial waarin een stoere jonge dame met een beenprothese haar netkousen showt. Ook heeft de organisatie zich met acties uitgesproken over de alomtegenwoordige belangstelling voor overdreven dure merken met een gele onderbroek en een trouwjurk. En in 2019 heeft het bedrijf de prijs van sneakers aan de orde gesteld.

Nieuwe reclamecampagne van Zeeman: #heldopsokken

Bron: CustomerTalk
0
Logo CustomerTalk

Cookie-instellingen

CustomerTalk maakt gebruik van cookies voor een optimale gebruikerservaring.

Graag vragen wij je toestemming voor het plaatsen van deze cookies.

Accepteren Meer informatie